不知道各位还记不记得，从前只要一打开电视，特别是某些地方台，总有一种误入了“健康讲座”现场的错觉。
画面里，必有一位穿着白大褂、表情恳切的“专家”，用不容置疑的语气告诉你：“糖尿病可以根治！”“这个药吃了永不复发！”“三个疗程，血栓全消！”
背景音里，总有一位“被治愈的患者”用激动到颤抖的声音，讲述自己如何“药到病除，重获新生”。而屏幕下方，滚动着一串仿佛不要钱的优惠热线，旁边明晃晃标注着“仅限前100名打进电话的幸运观众”。
很多地方频道，几乎成了“药品保健品专卖店”。观众也戏谑地给它们起了不少外号，比如将某个以“煲汤”闻名的南方大省卫视，亲切地称为“卖药台”，将其循环播放的几款著名产品，封为“珠江台四大天王”。
2025年8月，国家广播电视总局出手了。一场全国范围内的清剿虚假医药广告行动拉开大幕。到今年3月，官方宣布：全国电视频道，已全面清除虚假宣传医药广告。
那些“神医”“神药”和“永不复发”的承诺，终于从公共荧屏上，被一键清空。一个电视“假药江湖”的时代，宣告终结。
这当然是大快人心的好事。但笑过之后，一个问题浮出水面，为什么这些明显到有些滑稽的虚假广告，能在电视上横行这么多年，甚至成为一些电视台的“支柱产业”？
原因简单得有些残酷：因为它们真的赚钱。
在传统电视广告收入断崖式下滑的今天，这些利润高昂的医药保健品广告，对不少电视台——尤其是挣扎求生的地方台和地面频道来说，无异于续命的“速效救心丸”。某些频道超过六成的营收，就靠这些“神药”撑着。
这就形成了一个吊诡的恶性循环，节目越没人看，正经广告越不来；越没收入，就越要咬牙接下这些来钱快的“问题广告”；广告越Low，观众就越嫌弃，进一步远离电视……
某些频道索性“躺平”，化身“24小时健康频道”，用一轮轮狂轰滥炸的“疗效宣传”，精准收割着最信任电视的中老年观众。据2021年的数据，有四成老年人曾因保健品广告上当，近三成被虚假医疗信息所害。
这哪里是广告时段？这分明是一个针对信息弱势群体的、利用媒体公信力背书的狩猎场。
这次整治，来得正是时候。这不止是清理广告，更是对一种扭曲生存模式的强行纠偏，是对媒体社会责任底线的重申。
整治的“组合拳”
这次整治，广电总局使出了一套“组合拳”。
技术手段上，启用了AI监测系统。这系统厉害啊，内置10万级违规词条，什么“根治”、“包治百病”、“绝对有效”都逃不过它的法眼。还能识别同音字、变体词，比如你把“根治”写成“根冶”，它通过语音转文字和上下文分析照样能揪出来，效率比人工提升了30倍。
自2025年8月8日起，电话、电子邮件、官网、微信公众号全渠道开通。广大观众终于可以出一口“恶气”了，以前被虚假广告忽悠买了没用的药，现在可以理直气壮地举报。
经济手段上，广电总局还协调税务部门，给主动终止虚假广告合同的电视台提供税收减免。这招高明，既给了甜头，又断了后路。
最有趣的是“卫视带基层”模式。省级卫视免费授权健康节目版权给县级台，试点地区虚假广告占比从62%直接降到18%。意思很明确了，地方台的“兄弟”别卖假药了，跟着卫视“老大哥”一起做正经节目吧。
阵痛与转型
虚假广告是清除了，那些靠卖药广告过日子的电视台怎么办？
特别是县级台，广告收入超60%依赖此类广告。现在一刀切，不少台面临倒闭风险。各地开始探索转型路径，办法总比困难多。
江苏、湖南试点“卫视带基层”模式，省级台向县级台免费授权健康类节目版权；浙江广电开发《奔跑吧》IP周边产品；四川台推出“广电优选”电商品牌，卖本地特产；甘肃台打造“视听甘肃”APP，搞“新闻+政务+商务”平台……
观众去哪儿了？
电视台这么一折腾，观众会不会进一步流失？
这担心纯属多余。老年观众早就流失了！现在哪个老年人不是拿着手机刷短视频、追短剧？我家的电视上一次开机是什么时候，我还得仔细想想。好像自春晚之后，除了重要的体育赛事，比如乒乓球世界杯决赛，王楚钦对阵松岛辉空，才会打开电视机看一会儿。
短视频、短剧、网文带来的即时快感，已经让观众难以自拔。四五十分钟一集的电视剧、长网剧，确实耐不住性子看下去。
最近，皇马对阵拜仁的比赛，要是过去，我一定会打开电视机，买一张观看券，投屏到65寸大屏幕，4K画质看着才过瘾。可我买了观看券，还是手机不离手，低头刷手机时，错过了精彩进球。早知道，还不如就在手机上看。
内容不死，只是换了个地方
电视以后就没有观众了吗？
好的内容，仍然是现在稀缺的。AI制作视频的强大能力，这段时间我们见识到了，可是AI最缺的是好的故事，好的编剧。电视台也需要放下身段，投入到这场AI浪潮中，一方面是利用AI制作精品视频，在电视频道和社交媒体同步播出。
另一方面，电视台也许不再具有过去的垄断性和强势，但仍然是观众可以信赖的播出渠道。制作贴近民生、关心市民生活的，帮助市民解决消费纠纷，曝光食品安全、电信诈骗乱象等，仍然能获得观众的喜爱。观众只是不看电视了，并不是不看内容了。
《1818黄金眼》、《守护解放西》、《唐宫夜宴》和《国宝档案》等精品节目，仍然收到观众的喜爱。不要拘泥于观众是不是正襟危坐在电视机旁收看，用手机看，用车厢里的移动屏看，用pad看，都是观众。
传统媒体人的“再就业”
这次整治冲击的不只是电视台，还有广播台。我有个朋友在广播台工作近二十年，今年台里大调整，他的节目停了。
过去，他们都调侃自己是“卖药节目”。但这些广告撤下后，他们的节目停了，职业生涯在中年以后，迎来了巨大的挑战。每个人都对前途迷茫，但没人会停下脚步。
他们带着媒体经验和专业技能，投身到自媒体。写脚本，拍摄，剪辑，配音，加特效……我看了样片后，心生一念：说不定，他们制作的内容，真能起到“良币驱逐劣币”的效果。
播音员和主持人，凭借自己的语言能力，出色的嗓音条件和朗诵技巧，开班授课、教学生，特别是退休的、对朗诵感兴趣的老年人，报名踊跃。
比起网络上，看不见、摸不着的“老师”，省级电台的播音主持人，线上短视频引流，线下面对面，一对一授课，收费公开透明，被他趟出了一条新赛道。
“让‘兼职配音赚大钱’这种骗局，再没有生存空间。”看到朋友眼中重燃的光，我打心眼里高兴。