2024生活用纸行业消费趋势报告深度解析

消费市场回暖：2023年，实物商品网上零售额同比增长8.4%，社会消费品零售总额超47万亿元，消费重新成为经济增长的主动力。 品类增长显著：家庭清洁产品、食品饮料、医药产品位列销量TOP3，而购物用户数TOP3品类则是家庭清洁产品、食品饮料和医药产品。 消费额占比省份：广东、江苏、北京等省市生活用纸购物用户数集中，河北、四川、江苏等省市增长潜力大。 年龄段消费力：26岁至35岁的消费者人均购买力指数最高，达到4768，80、90后依然是线上消费的主力。 生活用纸市场细分化：清洁纸品、女性护理、尿裤三大品类中，清洁干巾、乳霜纸、婴童游泳尿裤等细分产品获得显著增长。 消费偏好分析：90后人群在尿裤品类中占比超六成，而80后更偏好女性护理类产品，00后则倾向于清洁纸品。 省市购买力趋势：新疆、海南、西藏等地人均消费金额指数高，显示出较强的购买力。 清洁纸品趋势：抽纸、卷纸等产品受关注，清洁干巾、乳霜纸增速明显，消费者更看重品牌和产品特性。 女性护理趋势：裤型卫生巾、卫生巾套装增速快，消费者关注透气性、快速吸收等特性。 尿裤与成人护理：婴童拉拉裤、成人拉拉裤增速显著，消费者更注重产品的透气性、安全性和舒适度。