罗意威广播上海街头的金色单车你骑到了吗？

🔥当西班牙百年奢侈品牌Loewe（罗意威）遇上国民出行品牌哈啰，这场看似“破次元壁”的联名，却在掀起现象级刷屏。两个看似毫不相干的品牌，用一辆金色共享单车精准踩中了当代消费者的情绪嗨点。这场跨界究竟藏着哪些高阶营销逻辑？ . 🔴作为特约时尚媒体，今天《不循BUXUN》就从深度视角帮你拆解 . ✅顶层设计：用反差感制造社交货币 奢侈品向来热衷高冷叙事，但罗意威此次选择俯身拥抱大众，可谓又一次不循规蹈矩的创新 . 跨界单车主打的金色正是近期全新启幕的罗意威之家核心色系。罗意威之家的35536块耀目金砖，表达了中国文化中意喻的繁荣与富足，让高定美学突破秀场与橱窗，化身城市街道的靓丽风景线 . 此次活动不仅体现了罗意威品牌文化，其中《上海金色路书》篇章，品牌精选了四类独具上海城市底蕴的坐标，包括体现上海匠心工艺、本地居民生活方式、西班牙风情和具有金色印记的16个地点，更体现了品牌与上海本地文化生活方式的结合，鼓励更多公民前往骑行探索城市生活 . ✅参与式营销：让全民成为品牌策展人 不同于传统联名款的限量发售逻辑，罗意威与哈啰巧妙地将通勤场景转化为品牌体验场。相关笔记中，超60%用户自发拍摄骑行笔记，并搭配“寻车启事”等创意文案 . ✅文化赋形：从流量狂欢到价值沉淀 更深层的价值在于，这样的合作重新定义了奢侈品的公共性。而奢侈品牌将艺术审美注入基础设施的行为，客观上推动了城市美育的公共化进程，鼓励公民参与到日常城市探索中去，这种双向赋能，让商业合作突破了简单的logo叠加，进阶为文化价值的共建 . ✅2025启示录：罗意威X哈啰单车为奢侈品营销打了个满分样 当Z世代逐渐掌握消费话语权，奢侈品牌需要在“高冷人设”与“社交亲和力”间寻找平衡点。罗意威此次试水的成功印证了三大趋势： 🔴场景破壁化-从封闭秀场到开放街道 🔴体验游戏化-从单向输出到互动共创 🔴价值显性化-从符号消费到理念共鸣 . 哈啰单车的减碳数据与罗意威的环保承诺形成闭环，这让流量狂欢有了可持续发展的根基 . ❤️当一辆单车能同时探索城市生活节奏、主张绿色环保、表达艺术设计，谁又能说这不是奢侈品牌最有意义的跨界营销呢？ 时尚就是不循规蹈矩 loewe 上海罗意威之家 城市骑行 周末去哪儿 上海周末好去处 时尚打卡点 骑行 静安嘉里中心 哈啰