长城超豪车BG品牌正式公布

长城汽车酝酿已久的超豪华品牌计划正式进入落地阶段。电动知家消息，2025年8月20日，长城控股招标中心正式发布“长城汽车超豪车BG品牌用户活动项目”招标信息，标志着长城汽车在超豪华品牌领域迈出了重要一步。长城汽车表示，现面向全球公开招募具备超豪品牌服务经验与卓越社交媒体运营能力的供应商，服务长城汽车超豪车BG，协助用户活动的规划和执行。要求供应商具备服务劳斯莱斯、爱马仕等顶级品牌的经验，为新品牌用户活动提供全流程支持。

0225年1月1日，长城汽车发布2025年001号任命，长城汽车新设“长城品牌超豪车BG（BusinessGroup，事业群）”，长城汽车董事长魏建军担任新品牌的董事长，长城汽车原技术副总裁宋东先为CEO，张晓波任CTO。

新品牌定位为“汽车行业的天花板产品”，完全独立于现有哈弗、坦克等量产车体系，采用“高品质、小批量”运营模式，聚焦超跑、D+级轿车等高端品类。魏建军透露，长城已购入劳斯莱斯库里南、幻影及法拉利SF90等车型进行拆解研究，计划搭载自研4.0TV8高性能发动机，并在材料科学、精密制造领域突破常规，仿真精度达微米级。

值得一提的是，今年初，网络上传出了一份“自信汽车”的注册商标审查结果，其申请人吸引了不少网友的关注，正是长城汽车股份有限公司。据传“自信汽车”在长城集团内的定位非常高，很有可能对标比亚迪的仰望品牌，属于超豪华品牌。新品牌的定位高于长城目前已有的哈弗、WEY、坦克、欧拉、长城皮卡五个品牌，产品售价可能超过百万元。

7月长城35周年庆典上，魏建军与团队合影中一辆被黑布覆盖的超跑轮廓引发猜测。结合招标信息，业内推测该车或为首款搭载V8发动机的混动超跑，直接对标法拉利、兰博基尼。

此次招标揭示长城对超豪华用户运营的前瞻布局。招标书要求供应商具备三大核心能力：顶级圈层活动设计：覆盖私密品鉴会、艺术沙龙、年度盛典等，强调“专属感”与“沉浸式体验”，整合奢华酒店（如安缦、宝格丽）及高端车队资源（宾利、迈巴赫）；KOC/KOS深度运营：精准筛选超高净值车主，代运营其社交媒体账号，构建“品牌-用户”共生内容生态；数字奢品内容矩阵：为私域App、小程序及小红书等平台定制差异化内容策略，将“奢华”理念转化为可感知的视觉与体验语言。投标方需证明曾服务LVMH、保时捷等品牌，且拥有独立物料工厂及专职团队，核心成员从业经验超8年。