央媒定调！瑞士手表巨头辱华后续，48小时损失亿万，痛失中国市场 一家在全球钟表行业享有盛誉的瑞士集团，旗下品牌璀璨，在中国市场深耕几十年，曾被视为首批进入这片热土的成功典范。 他们在中国市场举足轻重的地位，这份长久建立的商业信任，却在顷刻间被一张宣传海报击得粉碎。 海报中，一位疑似亚洲面孔的男模做出了一个在国际语境中被普遍视为侮辱性的“眯眯眼”动作。 更为致命的是，这张图片的发布时间，恰好是中国人民纪念抗战胜利的8月15日。 这一极具冒犯性的举动，无疑是在一个极其敏感的时刻，触碰了中国消费者最不可逾越的底线。 一场席卷全国的舆论风暴，正以不可阻挡之势向这个百年品牌袭来，预示着其将为此付出沉重的代价。 海报发布后，中国互联网瞬间被引爆，相关话题的浏览量迅速突破千万。愤怒的消费者涌入品牌方的客服渠道，表达他们的抗议与不满。 这个“眯眯眼”的姿态，被视为一种赤裸裸的种族歧视，深深刺痛了无数国人的心。 面对汹涌的舆情，品牌方的反应却显得迟缓而傲慢。直到事件发酵后的第二天深夜，一份简短的道歉声明才姗姗来迟。 这份声明被公众批评为敷衍了事，缺乏真诚，更没有对事件原因和责任人做出任何说明。 更有细心的网友发现，即便在道歉之后，涉事的争议图片也并未在全球官方渠道被立即清除，直到8月17日，其在港澳台及欧美地区的网站上才彻底下架。 这种拖延，进一步加剧了公众对其毫无诚意的认知。中国权威官方媒体也对此进行了严厉批评，明确指出其行为“涉嫌辱华”。 市场的反应是直接且残酷的，在事件爆发后的短短48小时内，这个集团的股价应声暴跌，跌幅一度超过3%，触及近三个月来的最低点，市值蒸发数以亿计。 中国多家主流电商平台迅速采取行动，将其系列产品悉数下架。 线下的冲击同样猛烈，实体门店的销售活动受到严重波及，有报道称，该品牌在中国的销量短期内骤降了三成。 消费者们用自己的方式表达抵制，一些人甚至剪毁了自己购买的表带，这个品牌在中国市场积累了二十余年的信任基础，几乎在一夜之间崩塌。 在新疆棉事件中，部分国际服装品牌基于西方虚假谣言，公然宣布抵制新疆棉花。中国外交部门曾多次澄清事实，但这些品牌依旧我行我素。 它们在中国遭遇了大规模抵制，大量门店被迫关闭，销售业绩一落千丈。 这些先例清晰地表明，中国消费者对于任何损害国家形象和民族尊严的行为，都秉持着“零容忍”的态度。 那种“吃着中国的饭，却砸中国的碗”的行径，在这片土地上绝无生存空间。 今天的中国市场，早已不是那个可以被随意对待的“提款机”。 它拥有巨大的消费能力，其影响力足以左右一个全球品牌的命运，任何想在这里分一杯羹的跨国企业，都必须明白一个最基本的准则，尊重中国的主权、文化和人民的感情。 斯沃琪事件为所有在华经营的国际品牌再次敲响了警钟，一句敷衍的道歉，已远远不足以平息众怒，更无法挽回崩塌的信誉和巨大的经济损失。 品牌需要的是深刻反思和实质性的行动，来重新审视其在中国的市场策略和文化认知。 中国市场开放的大门始终敞开，但这份开放是有原则、有底线的。 任何试图挑战这份原则、伤害中国人民感情的行为，最终都将发现，自己付出的代价是无法承受的，尊重是合作的基石，也是所有商业活动得以长久发展的唯一前提。
