2014年，任正非无意中看到一个中科院老者授课的照片，他非常激动，亲自上门邀请这个老者给华为代言，并且还给出了非常高的报酬。没曾想，老者竟然表示：“代言可以，但钱我不要！”仅提出一个要求却让任正非无比羞愧。这个老者究竟是谁？ 2014 年，华为创始人任正非在一次内部交流时，被一张照片深深打动 —— 照片里，一位老者脚踩布鞋、没穿袜子，脚踝上还留着冻疮的痕迹，连胡子上都沾着粉笔灰，却依旧眼神坚定、声音洪亮地站在讲台上，给学生们授课。 任正非看完心潮澎湃，当即感慨：“这才是真正的大国脊梁！” 他没有丝毫犹豫，立刻决定亲自上门拜访，后来大家才知道，这位满身风骨的老者，正是北京师范大学布鞋院士、中国遥感泰斗、学术扫地僧：李小文。 当任正非带着千万级的代言合同，来到李小文简陋的宿舍时，只见院士正用搪瓷缸喝着酒，就着一盘花生米。 听完任正非的来意，李小文没有立刻回应，只是拿起那份沉甸甸的合同看了一眼，随手折了折，垫在了晃动的桌脚下。 随后，他端起搪瓷缸，平静却坚定地说：“代言可以，但钱我不要。你要是真有心，就把这笔钱全部投到芯片研发上去。” 这句话如重锤般砸在任正非心头，他后来坦言：“相比于李院士的贡献，我们企业家所谓的成绩，实在微不足道。” 到了后续拍摄广告的时候，化妆师想上前为他整理形象，却被李小文坚决拦住，他直截了当地说：“搞科研的，不用这么捯饬，给谁看啊？”除此之外，他还特意强调，广告背景必须用国产高分四号卫星图。 镜头前，他不讲个人荣誉，只谈秦岭滑坡预警技术、华为 5G 比美国快 3 秒的传输优势，以及这项技术如何为汶川重建节约 20 亿元。用自己的方式，默默履行着与任正非关于 “支持芯片研发” 的君子协定。 2015 年 1 月 9 日，李小文在北师大的课堂上讲课时，手中的粉笔突然折断，人也应声倒下。他口吐鲜血，却还笑着安慰学生 “中午喝猛了”；被送往医院的路上，嘴里念叨的仍是 “下节课讲积雪反照率”。 病床边，放着任正非刚寄来、尚未开封的华为 Mate7 手机，旁边还有半瓶二锅头，标签上写着两个字：“庆功酒”。 后来任正非说，直到那一刻，他才真正明白华为广告里 “真心向李小文学习” 的深意 ：要学的，是那种将 “为国争光” 刻进骨髓的自觉。这份纯粹的情怀，就像那瓶摆在病床边的二锅头，入口时的辛辣直抵人心，回味间却尽是让人难忘的甘醇。 就像他之后满怀敬意地说的那样：“华为前行的道路，正是靠李小文们这般科研者奋力开拓的。没有他们身上那种精神力量作支撑，我们便连‘未来’二字都无从提及。”
