始祖鸟是加拿大著名的户外运动品牌，被安踏收购。安踏是中国最大的运动品牌，在国内的市场份额超过了耐克。安踏的收购显得非常成功，近些年收购了斐乐。斐乐是意大利的时尚运动品牌。安踏对斐乐的品牌运作非常成功，对始祖鸟的运作也非常成功。但始祖鸟在高原的烟火秀，在国内引起巨大波澜，面临品牌危机。始祖鸟烟花事件进入热搜。人民日报的评论，烟花散去不能仅留下道歉。蔡国强是这次烟花秀的总导演，他是08年奥运会烟火秀的总设计师。短期看，始祖鸟的品牌会受到一定程度的影响。中长期看，对于品牌核心消费群体的影响，应该在可控范围内。
始祖鸟这个在喜马拉雅放烟花的行为，被网友形容为：吃户外的饭，炸户外的山……要知道
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