30多万泰国人涌入中国，却打着旅游的“幌子”，实则另有目的。原本以为这些泰国人是

30多万泰国人涌入中国，却打着旅游的“幌子”，实则另有目的。原本以为这些泰国人是来吃顿正宗的川菜、看看东方明珠，结果这些人一下飞机，行李箱都没放稳，就直奔泡泡玛特门店，不是来看，是来扫货的。 北京三里屯的泡泡玛特旗舰店，工作日的上午就排起了长队。队伍中超过半数是操着泰语的游客，他们手中的购物篮很快被拉布布、哭娃等系列盲盒填满。 店员忙着补货的间隙，能看到货架上刚摆上的限量款瞬间被抽走。这种抢购场景同样出现在广州、成都的核心商圈门店，泰国游客们开箱时的专注神情，与传统游客打卡拍照的状态形成鲜明对比。 拉布布系列潮玩在泰国的热度早已蔓延至各个群体。从王室成员到当红明星，公开场合出现的背包挂饰、办公桌面摆件，都能看到这个 “北欧森林小精灵” 的身影。 泰国年轻人中流行着收集幸运色玩偶的习俗，而泡泡玛特不断推出的联名款和限定系列，让收藏热情持续升温。曼谷 MEGA BANGNA 购物中心的泡泡玛特门店，曾多次出现新品上架即售罄的情况，线上直播间的库存更是以秒计算的速度消失。 这种热潮催生了特殊的跨境采购模式。泰国游客发现，中国门店的新品上市速度比东南亚市场快 2-3 周，部分限定款甚至只在中国境内发售。 2025 年泰国实施的小额进口免税政策，虽为跨境网购提供了便利，但对于追求首发体验和隐藏款的收藏者来说，亲自到中国门店扫货仍更具吸引力。他们的行李箱里塞满不同系列的盲盒，回去后通过社交平台转手或交换，形成了独特的二手交易生态。 泡泡玛特的国际化布局恰好迎合了这种需求。2023 年正式进入泰国市场后，6 家线下门店的布局仍难以满足当地消费热情。2024 年其东南亚市场营收同比增长 619.1% 的数据，印证了潮玩在该地区的受欢迎程度。 与泰国艺术家合作推出的哭娃系列，凭借 “鼓励释放情绪” 的设计理念，成为跨越文化的情感载体，这种在地化创作进一步推动了收藏热潮。 中国潮玩的吸引力不仅在于设计本身。盲盒玩法带来的未知体验，击中了 “大孩” 群体的情感需求。开盒瞬间的期待与惊喜，收藏成套后的满足感，让这些塑料玩偶超越了普通商品的属性。 泰国清迈大学的市场研究显示，这类潮玩承载的情绪价值，使其成为年轻人缓解压力的精神陪伴。这种心理需求驱动着他们跨越国境，完成从旅游到采购的转变。 上海迪士尼乐园附近的泡泡玛特门店，傍晚时分仍有泰国游客在挑选商品。他们的购物袋里混杂着少量纪念品，但更多空间被潮玩占据。 这种看似偏离常规的旅行轨迹，实则反映了文化消费的新趋势，当兴趣成为旅行的主导因素，景点打卡让位于商品采购，行李箱里的潮玩数量，比护照上的签注更能代表他们的出行目的。 随着中国潮玩品牌在全球市场的持续拓展，这样的跨境消费现象或许将成为常态，重新定义着旅游与购物的边界。