全新问界M7 上市一线销售周报具体情况如下:
1,订单情况:
均店新增订单:70~80台
进店量占比:60%
进店量上涨:50~70%
需要注意:
-上市后网上舆论反馈高于预期,而订单客户普遍长期关注问界M7,认为价格符合预期,上市后订单稳定增长,已接近60K。
-用户中心店订单明显高于商圈店,订单高度集中在一二线城市,占比70%,四川、北上广、湖北、重庆增长明显。
2,客户画像:25~40岁,男性比例:70%
需要注意:
-长期关注鸿蒙品牌,消费能力较强,看重智驾,纯新增客户占比较高。
-整体画像更加年轻,女性比例明显增加,运动套件选装客户感知比M8、9更明显。
3,配置选择:
纯电:增程比例:4:6
5座:6座比例:7:3
主销版本:max
外观颜色:
鎏金黑(主销)
内饰颜色:
赤茶橘(主销)
需要注意:
-选择纯电的年轻客户比例更高,选择增程的都是首批新能源客户,增换购比例较高。
-门店反馈外观颜色海岛蓝颜色实车质感很好,选装比例仅次于鎏金黑,客户对试驾体验反馈很好。
4,竞品对比:5个对比鸿蒙同品牌(M8/R7/S9T),2个蔚来ES8/乐道L90,2个理想i8/i6
需要注意:
-对比客户集中在同品牌车型,上市后其他车型客户回流,整体订单出现明显上涨。
-对比蔚来ES8/乐道L90看重空间和配置。对比i8上市后基本消退,周末i6比例上升。新能源汽车