法官判定爱马仕“配货”合法：你可以不买啊

奢美国消费者针对法国奢侈品牌Hermes爱马仕的“配货”规则的集体诉讼上诉再度败诉，这意味着在美国市场，爱马仕“配货”完全合法，消费者要么不买，要么就应该接受爱马仕的“配货”规则。 去年三名美国消费者在美国发起对爱马仕的诉讼，指控爱马仕的销售在消费者购买Birkin铂金包之前购买其他爱马仕产品，才能获得“抽奖”资格购买铂金包。 该诉讼以败诉告终。 法官认为爱马仕的“配货”非但不违反反垄断法，更有利于竞争，因为消费者完全可以购买其他品牌产品。 而三名消费者对此进行上诉。 美国旧金山地方法官James Donato周三再度判定三名原告败诉，驳回其指控。 James Donato的判决书称，爱马仕也许将铂金包留给那些贡献给品牌收入更高的顾客，这并不违反反垄断法。 尽管爱马仕的“配货”制度为消费者所诟病，尤其是爱马仕客户本身非富即贵，但另一方面，爱马仕的客户为获得一个铂金包趋之若鹜，甘愿“配货”等待。 在中国社交媒体小红书上甚至有“养马人”族群，该族群通常会分享“配货”经验和经历。 爱马仕的“配货”制度主要因爱马仕品牌一直控制供应，尤其是核心皮具业务，并因此通过皮具，尤其是铂金包和凯莉包的供应调节销售和价格。 此前我亦特别撰文，爱马仕的“明涨实降”的价格策略，过去一年多，由于奢侈品消费低迷，爱马仕的“配货”制度亦逐渐失灵，不得不依靠加大皮具供应维持销售增长，而消费者获得一个铂金包包括公价和“配货”产品在内的整体支出实际较此前有所下降。 #唐小唐时尚观察 #时尚 #商业 #奢侈品 #爱马仕