酒桌冷了，年轻人不去了，白酒慌了 2025年中秋国庆那阵子，大家吃饭挺热闹，抖音上云贵菜的团购单子涨了一倍多，酒却卖得特别差，四川的酒商说，中秋销量比去年少了两成以上，茅台倒是有点回升，可整体白酒市场还是往下掉，吃得多，喝得少，这事儿挺让人琢磨。 有人说是大家没钱了，其实不是，2024年每人能花的钱比2020年多了九千多块，钱没少，酒却卖不动了，政府管得紧了，公职人员不能随便喝，中高端白酒销量跟着下来，但这不是主因，从2016年起白酒销量就在往下走，这不是一时的事，是根本变了。 现在年轻人上班不用靠酒桌拉关系，远程办公、线上开会，KPI才是真本事，谁还非得喝醉才能谈成事，社交方式也变了，2016年以后短视频成了新朋友圈，年轻人出门越来越少，宅家打游戏、追剧、刷视频更自在，婚宴、团建、朋友聚餐这些事慢慢少了，结婚的人也少了，2024年全国才六百八十二万对新人，创了四十多年新低，喜酒自然就卖不动了。 老一辈人爱喝白酒，五六十岁的是主力，可他们年纪大了，花钱也慢慢少了，年轻人根本不碰白酒，觉得那玩意儿油腻，是应酬，是被迫社交，他们更喜欢果酒、气泡酒、精酿啤酒，连啤酒都卖不动了，大家宁可喝奶茶、喝咖啡、喝无酒精的饮料来聚会，酒早就不是社交的必需品了。 行业里现在就三条路，一条啥也不干，等着完蛋，一条拼命降价抢生意，眼前能撑住，日子久了品牌就毁了，一条是改产品，小瓶装，低度酒，搞联名，讲情绪，比如解压酒，不喝酒也能嗨的聚会，这条路最难走，但只有这一条能活下来。 不只是白酒，香烟、茶叶、传统礼盒也卖不动了，大家不怎么为面子花钱了，更愿意买实用的、能用得上的东西，2025年微信视频号和小红书上，反酒局的话题播放量超过二十七亿次，年轻人自己拍视频，劝别人别被酒桌牵着走，工信部八月发了文件，让酒厂往年轻点、健康点的方向做，风向已经变了。 白酒卖不动，不是没人喝，是大家不用靠喝酒来拉关系了，饭局少了，酒桌冷了，年轻人转身刷手机、点外卖、开视频会，市场在变，还盯着旧账本的人，没看清时代早就不留他们位置了。
