杨澜今天直播一天了，在直播间卖她写的书399元，看到直播间人越来越少，有20个人，估计除了她的工作人员，实际观看人数最多15个人，感觉明星效应越来越差了，越来越多的人理性消费了，不买她们的账了。王琳也是天天直播卖货，一双袜子要69元，刘晓庆卖自己的写的字，一副字3999元，我从不追星，对她们也不感兴趣，也不从买直播间买东西，你们买明星带货的产品吗？ 这种现象背后是直播行业的数据泡沫在消退。艾媒咨询数据显示，2023年中国直播电商增速首次放缓至20%以下，用户规模接近饱和。同时，中国消费者协会报告显示，直播带货销售纠纷投诉量逐年攀升，消费者对明星和网红带货的信任度降至新低。市场正在挤出水分，回归商业本质。 明星带货光环消退的根本原因在于价值错配。以69元袜子为例，根据中国纺织工业联合会数据，高端精梳棉袜的成本通常在20元以内。而3999元的书法作品，在缺乏专业艺术市场认可的情况下，其价值支撑十分薄弱。消费者逐渐意识到，支付的高额费用更多是在为明星名气买单，而非产品本身。 从市场发展角度看，这种变化是良性循环的开始。复旦大学消费市场研究中心监测发现，理性消费指数在2024年第一季度同比上升了15个百分点。消费者更关注产品参数、用户真实评价和性价比。这表明市场主导权正从明星效应向产品价值转移。 商业的本质是价值交换，而非名气变现。当消费者学会用市场价格衡量产品真实价值时，任何脱离实际价值的定价都会失去市场基础。建立在信任基础上的商业生态，需要靠产品质量和合理价格来维护，这才是健康的市场发展方向。
