财经 【“双11”短剧带货火了！红果短剧试水带货功能 淘宝、京东、拼多多纷纷入局】
在今年“双11”电商大促激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局的焦点，掀起了“短剧+电商”融合热潮。字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。
实际上，淘宝、京东、拼多多等电商平台早已争相入局，以多种模式布局这一赛道。记者注意到，京东APP内能搜索到韩束、珀莱雅等品牌入驻发布的定制剧，部分短剧已挂商品购物链接。此外，“双11”期间，京东与快手星芒短剧达成合作，联合推出7部精品短剧，整合快手“边看边种草”全链路电商功能，用户可一键跳转京东商品页下单；淘宝则在“逛逛”板块二级页面设置“剧场”板块，聚合大量短剧内容。同时，淘宝在短剧中推出“搜图”功能，植入商品及相关链接。（证券时报）
