你敢扣，我早有后手！ 法国海关在戴高乐机场扣下了二十万个从中国寄来的包裹，说查出了不合规的化妆品，还有仿制玩具枪，每件都要加收十欧元环保税，嘴上喊着 “执行新法规”，明眼人一看就知道，这哪儿是查违规啊，分明是冲着 Shein 和 Temu 这俩中国电商平台来的，说白了就是自己家品牌卖不动了，拿法规当幌子搞保护主义。 咱先说说这事儿有多假。海关说不合格率高达 80%，还揪出了所谓的 “儿童色情玩偶” 和违禁武器，听着挺吓人，可细想就不对劲 —— 这俩平台每天往欧洲发多少包裹？光法国一年就得收 45 亿件，真要是普遍违规，早不是扣 20 万件这么简单了。 再说那十欧元环保税，欧盟明明 7 月份才开始收包裹处理费，直邮的收 2 欧元，海外仓发的才收 5 毛，法国突然蹦出来收十欧元，这不就是专门针对中国直邮的包裹吗？ 更露馅的是，扣包裹当天正好是 Shein 巴黎实体店开业的日子，一边是排队抢购的消费者，一边是举牌抗议的示威者，这 “一边抢一边封” 的戏码，简直把 “针对性” 三个字写在了脸上。 为啥欧洲这么急着打压？还不是 Shein 和 Temu 太能打了，把本地品牌逼得没活路。就说数据吧，2023 年的时候 Temu 在全球跨境电商里的份额才 7%，到 2024 年直接涨到 21%，成了第二大平台，在瑞士的时尚市场更是占了 35% 的份额，比很多欧洲本土平台都高。 Shein 虽然份额稳定在 9%，但架不住用户粘性高，年轻人就爱买它家的款式。反观欧洲本地品牌，比如 ZARA、H&M，三年里市场份额掉了将近四成，后来靠着 “线下体验 + 次日达” 才勉强夺回 12%，这还是沾了政策的光。 你想啊，同样一件 T 恤，欧洲牌子卖五六十欧元，Shein 只要十几欧元，质量还不差，老百姓当然选便宜的，本地品牌能不急眼吗？ 但别以为扣点包裹、罚点款就能把中国平台打趴下，人家早就把后路铺得明明白白了，所谓的 “后手” 可不是嘴上说说，全是真金白银砸出来的实招。 就说 Temu，早就不指望直邮了，之前就跟波兰的物流商 DPD 合作，在当地建了大仓库，搞 “欧盟仓 5 日达” 服务。本来直邮一件包裹要交 2 欧元税费，现在从欧盟仓发货，只要 5 毛，成本一下降了不少。 法国扣包裹那几天，Temu 法国站的卖家直接暂停发货，转头就从德国、意大利的仓库调货，消费者下单照样能收到，几乎没受影响。 而且 Temu 早就要求卖家交 3 万块保证金，还得提交专门的检测报告，玩具类商品的合规率从之前的 5% 硬生生提了上来，就算欧盟用《数字服务法》查，也抓不到多少把柄。 Shein 的后手更狠，直接把工厂建到了欧洲门口。在土耳其、罗马尼亚都设了生产基地，借着 “欧盟 - 土耳其关税同盟” 的便利，成品运到欧洲根本不用交关税，只交那 5 毛的包裹费。 之前法国说要对非欧盟纺织品加征 10% 环保税，可 Shein 的衣服从土耳其工厂出来，算 “欧盟相关产地”，这税根本收不着。 更绝的是它搞的 “永衣计划”，用再生纤维做面料，一件衣服里再生材料占 30% 以上，不仅成本降了 18%，碳足迹还少了 27%，欧盟本来想拿环保说事，结果 Shein 反而因为这个拿到了 12% 的关税减免。 就连被查的包装问题，Shein 早就按法国要求印上了 Triman 回收标志，注册了唯一识别号，合规这块儿早就补好了漏洞。 面对欧盟动辄 6% 全球营收的罚款威胁，这俩平台也没怂。欧盟说 Temu 的风险评估不准确，Temu 立马就用 AI 系统搞了实时监控，不合格商品刚上架就自动下架 说 Shein 的退货政策不合规，Shein 直接把退换货周期从 14 天缩到 72 小时，还建了 “焕新工厂”，退回来的衣服修修补补再上架，既省了成本又合规。 之前法国想封 Shein 的网站，给了 48 小时整改期，Shein 二话不说暂停了第三方卖家业务，只留自营，还连夜下架了所有有争议的商品，顺利过关。这哪儿是临时抱佛脚，分明是早就把应对方案准备好了。 其实欧洲搞的这些小动作，反而倒逼中国平台变得更强。以前可能还依赖直邮，现在都在波兰、捷克建仓库，用 AI 分仓系统把货提前送到欧洲各地，物流时效快了 30%，成本还降了 25%。 欧洲本土的物流商 DHL、DPD 现在反而抢着跟它们合作，因为这些平台的订单量实在太大了，业务量涨了 80%。反观那些靠直邮吃饭的中国物流商，订单掉了 35%，这对比一下就看出来，谁早布局谁就有活路。 欧洲本土品牌要是真有本事，就该好好做产品、降价格，靠政策保护根本赢不了。现在这俩平台该发货发货，该开店开店，市场份额还在涨，这就说明：任你怎么打压，我早有准备，根本不怕！
