大家发现了吗？当下年轻人的消费很魔幻：越“返祖”，越高级。 今年消费里最有意思的风潮，不是AI，也不是哪款科技新品，而是一个看似毫无逻辑的趋势——“返祖”。越像小时候、越像老家、越像“土办法”的东西，越是在年轻人中火得离谱。 例如纯手打奶油蛋烘糕比任何花哨甜点更受欢迎，甚至出门穿一件大号东北碎花棉袄，都能被喊成一种生活美学。大家越活越像长辈，这并不是怀旧，而是消费观念的改变：在一个选择太多的时代，最稀缺的恰恰是简单、真实。 这种逻辑同样影响着更广阔的消费选择。比如当下年轻人流行的“讲价”风潮，本质上也是一种返祖。从前他们逛街野性消费、冲动消费是常态，如今的年轻人改了做派，开始学着父母那样，买东西讲究砍价，哪里便宜去哪买。 线上购物更是如此，以前谁都没想过网上购物也能给商家讲价，但如今已经成为日常，只是随口一问说不定就能便宜几块到几十。在这种消费风气下，那些直接把折扣干到最低的平台往往更受欢迎，省去了再去讲价的过程。 唯品会就颇具代表性，做的是大牌特卖的生意，例如偶尔能把COACH、BURBERRY等奢侈品的价格砍到1折，非常强劲，让不少希望买奢侈品也有性价比的年轻人省去了讲价的过程。数据显示，今年前三季度该平台奢侈品销量涨了30%以上。 在我看来，大家线上线下买东西都喜欢砍价的背后，并不是变得“小气”了，而是在找回一种更踏实的消费方式：价要合适、货要可靠、钱要花在值得的地方。这种“花钱之前先掂量”的习惯，就是返祖消费的底色。 说到底，“返祖”并不是往回走，而是绕一圈以后重新找到让人心安的方式。它让我们不再被潮流推着跑，也不用靠故事催着买。哪怕世界变化很快，只要还能挑到划算的、靠谱的、让自己满意的，那种踏实感就会一下子回到心里。
