茅台跌落神坛？资本撤退，年轻人为何“抛弃”？ 今天看酒价平台，飞天茅台散瓶卖到1485块，比年初便宜接近一半，价格不是突然掉下来，是慢慢往下跌，去年有人囤货炒到2300多，现在没人敢接手，市场冷得快，连原箱和散瓶的差价都缩到10块，以前差五六十。 资本先撤离了，上半年很多人认为茅台会持续涨价，就花钱囤货等升值，结果下半年资金变得紧张，大家开始纷纷抛售，烟酒店也很发愁，库存堆得满满的，电商做促销还压低价格，店家只好亏本卖茅台来吸引顾客，带动其他酒水赚钱，高端饭局变少了，送礼的人也不怎么选茅台了，转而购买健康器材或预制菜礼盒，觉得面子没那么重要了。 有意思的是，有些地方开始搞起“以旧换新”这件事，他们把旧瓶子收回来，再贴上新的标签重新卖掉，官方没有出来表态，但销售渠道里确实有人在这么做，价格体系就乱掉了，大家心里都变得没底，五粮液和国窖这些酒反而能够稳住局面，价格跌得不算多，这说明茅台的品牌光环正在慢慢变淡，人们不再觉得它是一定要买的东西。 银行和券商也在关注这个数据，酒价一有变动，他们评估贷款风险的方式就跟着调整，政策方面，反不正当竞争法最近变得更严格，虽然没有直接提到茅台，但那些虚报高价的人心里开始不安，国外的清酒和红酒也有类似变化，但它们没有被当作投资品来用，中国白酒这次的调整，其实反映了消费观念正在改变。 茅台厂子这阵子没怎么出手稳住价格，和2023年那会儿完全不同，那时候他们还发过保价通知，现在却像是没看见一样，年轻这一代更不太买账了，调查说只有不到两成人觉得喝茅台显得有面子，比前两年少了很多，他们更喜欢一些小众的酱香酒、低度酒或者精酿啤酒，就图个轻松自在，不是为了摆场面。 价格降下来，其实是好事，说明市场回到正常状态，过去大家把酒当成股票来炒，现在才明白酒终究是用来喝的，消费者的习惯已经改变，品牌必须跟着调整，否则名气再大，也拦不住买家选择别的。
