饿了么霜降营销，「时令官」情绪洞察好绝👍🏻
大山创意研究
2025-12-18 00:10:43
饿了么的“时令官”是一个长线化的营销IP，它从二十四节气切入，旨在弘扬中国传统的时令食俗文化，通过生活中的小洞察，以“情绪”为对话窗口，增强年轻人对时令文化的认知和参与感，以进一步打造平台差异化营销策略🫡
饿了么通过“时令官”IP，不仅推广应季美食，更成为年轻人生活中的“嘴替”，以情绪洞察关注他们的精神状态。
🔵从秋分、寒露营销，这次的霜降营销依旧延续了轻量化的传播策略，透传「时令官」IP心智，通过“霜打菜更香”的主题，以一组social海报挖掘情绪共鸣点，传达出“风霜会让人有特别的收获”的积极情绪。
“吃不了多余的苦，只能努力变得更甜”
“在哪里跌倒，就趴在哪里匍匐生长”
幽默而又富有哲理的文案，让人笑了一下又一下，读起来真的狠“开心”🤣～在情绪价值到位的同时，以“人人都是霜打菜”，鼓励年轻人在困境中寻找希望和甜美，吃一口来自深秋的美味，传递【时令放心点，霜降准时达】的平台心智。
🔍本期内容速览：
①一分钟了解饿了么「时令官」
②饿了么「时令官」IP营销有何特点？
·文化深度
·系列延续
·情绪洞察
③「饿了么x霜降」营销拆解
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