2025年12月31日晚，“贵州茅台”微信公众号发文称，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol 500mL2026年份飞天茅台于9时正式开售，每人每日限购12瓶，半小时内即告售罄。随后几天，53%vol 500mL2026年份飞天茅台延续了前一日的火爆，开售后不久便售罄。有人认为，这是搞饥饿销售那一套，没啥意思。其实茅台新上任领导开始了大刀阔斧的改革，这个力度超出大家的预期。总体方向就是加大直营力度，去捆绑，去行政，去层级，这才能提高利润率，同时杀光假货！具体来说，对于市场需求高的飞天茅台，采取高端大客户团购和i茅台直销的方式，售价为1499元（绝对保真），而以前的出厂价是1169元/瓶，这一下每瓶就多赚300多元。
