曾经家居界顶流的宜家，如今家具却卖不动了。2024财年中国区收入跌近10亿，净利润腰斩。 产品上，它跟不上市场变化。新品研发周期18个月，远慢于本土品牌月度上新200 + 款。材质多用刨花板等，易变形，而本土同价位有全实木。早期产品适配欧美需求，对中式厨房等痛点响应慢。 渠道和体验也差强人意。大店在远郊，Z世代不愿跑；线上布局滞后，错过电商黄金期。物流安装也不省心，大件运费高还多自提自装。现在去宜家的人，多是奔着9.9元套餐，餐厅热闹，家具区冷清，宜家真该好好想想出路了。
曾经家居界顶流的宜家，如今家具却卖不动了。2024财年中国区收入跌近10亿，净利
积极的圆月
2026-01-10 18:25:38
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