1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！ 央视台长杨伟光当年搞出这么一出，到底是为啥？资金短缺逼得他铤而走险，在严肃新闻节目后加商业内容，这步棋下得够大胆。广电部部长一听就火了，杨伟光这操作会不会搅乱电视规矩？ 杨伟光1935年11月出生在广东梅县一个普通人家，早年靠公家补助读完高中。1957年他考上北京大学中文系新闻专业，那年全国只招28人，他挤进去了。第二年学校调整专业，他转到中国人民大学新闻系，1961年毕业。 毕业后直接进中央人民广播电台，从编辑干起，一步步升到记者、副主任、主任、副台长。 1985年调到中央电视台当副台长，1991年升为台长，一直干到1999年退休。在台长岗位上，他推动了不少变革，比如创办《东方时空》和《焦点访谈》，这些节目让央视内容更接地气，更注重深度报道。 他还大力发展广告业务，1991年广告收入还不到2.7亿元，到1997年窜到45亿元。他1956年10月加入我党，1961年起正式工作，一辈子扑在广播电视上。2014年9月20日，他在北京协和医院因病去世，79岁。 他的贡献主要在电视改革上，从依赖政府补贴转向市场化运营，创办的栏目影响了后来好多媒体人。 1993年央视资金紧张得要命，杨伟光当台长时，天天盯着预算表，国家拨款一年比一年少。他琢磨着得自力更生，就拍板在《新闻联播》结束后加30秒广告，没跟上级打招呼。广告部主任找他商量，他觉得这能带来收入，就直接推进。 消息传到广电部部长艾知生耳朵里，还传歪了，说是要在《新闻联播》节目里插广告。艾知生赶紧打电话过来，语气急切地问杨伟光这事咋办。杨伟光解释清楚，是在节目后播，只30秒，不是节目里。艾知生听完后没深究，就口头批评了下。 这事发生在1993年11月28日，广告就这么上了。央视当时管着新闻、广告等一大摊子，杨伟光分管这些部门多年，熟悉运营痛点。他知道传统规矩严肃节目不带商业，但资金压力太大，只能试试水。 这步棋虽冒险，但也反映出电视台从纯靠补贴到找市场的转变。艾知生作为部长，重视节目影响力，但没阻拦，算是默许了改革尝试。 广告一播出，观众没啥负面反馈，收视率还小涨了点，杨伟光就继续推，在其他热门节目加类似内容。 1993年广告收入从前年的5.6亿涨到7.6亿，这尝到甜头后，央视逐步扩大规模。1994年起搞“标王”竞标，杨伟光审定方案，让广告业务更火热。 电视台频道从3个发展到9个，新频道的钱不少靠广告挣来。这事没引发大问题，反而给电视行业注入了市场活力。杨伟光干到1999年退休，卸任后生活低调，偶尔参加点行业活动。2014年9月20日，他在北京协和医院病逝。 杨伟光的改革让央视从财政依赖走向自给自足，创办的节目如《焦点访谈》成了舆论监督标杆。 他的经历说明，媒体人面对压力时，得敢闯新路，但也得掂量风险。这段历史对现在媒体运营还有借鉴，资金和内容平衡是永恒课题。
