张晓岚公开言论中，最直接、最受争议、涉嫌教唆/美化规避《广告法》 的，主要集中在 绝对化用语（“第一/最/顶级”） 和 隐性贬低竞品、打擦边球 的两套话术。 一、公开鼓吹“规避广告法说第一”（核心争议） 《广告法》第九条第三项明确禁止使用 “国家级、最高级、最佳、第一、顶级” 等绝对化用语 。 张晓岚在公开课程、短视频、演讲中多次公开传授： “广告法不让说第一，但所有企业都知道只有第一才会被记住。上有政策，下有对策，要学会巧妙规避、打擦边球说第一。” 他公开举例的“擦边套路”（涉嫌教唆违法）： 1. 双关语法 ​ - 以海信“世界第二，中国第一”为例，称“在国外说、用双关，变相传播‘中国第一’”。 ​ - 点评：直接踩线。广告法禁止“最高级/第一”，不分国内外、不分双关。 ​ 2. 模糊暗示法 ​ - 公开案例：“中国两张高端石膏板，有一张是我们的” ​ - 话术：不直接说“第一/最好”，但暗示行业第一、垄断地位。 ​ - 点评：属引人误解的虚假宣传，仍违反《广告法》第八条、第九条 。 ​ 3. 自封第一法 ​ - 主张：“没有谁会说你是第一，所有第一都是自己争出来的” ​ - 暗示：企业可自封第一、编造排名，监管难查。 ​ - 点评：涉嫌教唆违法。广告主、广告公司（策划方）同责。 二、公开传授“隐性贬低竞品、踩线对比” 他多次公开讲一个经典“成功案例”： 某食品打北方市场： ​ - 对手产品偏白，自家偏黄 ​ - 策划话术：“本品未经过漂白” ​ - 逻辑：不直接说对手“漂白、有毒”，但暗示对手有问题、不安全 他原话： “这句话违不违反广告法？当然不违反，确实没漂白……但消费者会认为白的那个可能有问题，一战成功。” 法律风险： - 涉嫌 编造、散布竞争对手虚假信息（《反不正当竞争法》） ​ - 涉嫌 虚假或引人误解的商业宣传（《广告法》第八条） ​ - 属于典型的 恶意对比、隐性抹黑，可被投诉处罚 三、其他踩线言论与风格 - 夸大承诺、绝对化疗效 部分快消/保健品策划中，使用 “根治、100%有效、最安全、无副作用” 等禁语（他本人课程案例）。 ​ - 蔑视合规、重效果轻法律 公开态度： “广告法是死的，人是活的；只要不被投诉、不被抓，就是好广告。” “合规是弱者的借口，打擦边球才是营销高手。” 四、法律后果（他本人/公司未被公开重罚，但风险极高） - 广告主责任：用“第一/最”，罚款 20万～100万，情节严重吊销执照 。 ​ - 广告公司（策划方）同责：没收广告费，并处 20万～100万 罚款 。 ​ - 张晓岚本人： ​ - 暂无公开行政处罚记录 ​ - 但言论已被多次举报、行业批评：涉嫌教唆违法、误导中小企业 五、业内评价（负面） - 合规圈评价：典型的“野路子”，蔑视广告法，教企业踩线。 ​ - 甲方风险：用他的“擦边话术”，极易被职业打假人投诉、监管处罚。 ​ - 底线争议：把 “规避法律、打擦边球” 当核心能力，违背广告人职业伦理。