茅台的传奇之路是无法复制的。
张琦，新商业调茶者，著名现象级商业IP。
喝茅台的人是不用自己买的，买茅台的人是舍不得自己喝的。所以茅台是情绪价值和社交价值。别人就问过茅台的总工程师说：年轻人不喝茅台你怎么看？他怎么说的？他说：我不需要怎么看，他长大了就会喝。原来茅台是一瓶一瓶的卖，现在茅台开始一滴一滴的卖了。是不是茅台加巧克力、茅台加冰淇淋、茅台加拿铁？
所以其实茅台是不可复制的，因为它是一个传奇。大家了解一下茅台的故事，我们的部队喝了茅台之后一路高歌猛进，走到了胜利康庄大路。我想告诉大家的就是品牌的背后是传奇，品牌的后是故事。所以白酒这个领域当中想做出第二个超越茅台的品牌其实是非常难的。可以复制它的配方，可以复制它的营销，没有办法复制它来时的路，没有办法复制它的传奇。