央视不直播，这三类人最亏！
1.中国赞助商
中国有海信、蒙牛、万达、联想等4家大企业赞助了美加墨世界杯，每家投入6500万–1.5亿美元，总投入超5亿美元。但由于国际足联给央视的直播版权要价太高，双方谈僵了。假如央视不直播，这4家企业的广告费就打水漂了，他们借助世界杯提高关注度和拉动销售的计划全都要落空了。
2.国内直播平台
在中国大陆地区，‌只有央视具备与国际足联直接谈判并获得官方转播权的资质‌，抖音、咪咕、腾讯等其他平台只能等央视分销。假如央视不直播，他们只能制作集锦、回放、图文，将错失四年一度赚大钱和抢市场的黄金机会。今天离世界杯开幕只有40天了，他们现在毫无宣传推广动作，只有干着急。
3.国际足联官员
如果央视不直播，世界杯‌全球版权收入将产生巨大缺口，国际足联为本届世界杯设定的‌全球版权收入目标为40亿美元‌，而中国市场的报价高达‌2.5亿至3亿美元‌（约合18亿至21亿人民币），占全球目标的‌6%–7.5%‌。‌另外国际足联还将失去全球最大潜在球迷市场，面临全球观赛人次预期缩水‌（原预期55亿人次）及赞助商信任危机。