国际足联急哄哄跑到中国，要打破转播权的谈判僵局。

据外媒报道国际足联起初报价高达2.5亿至3亿美元，后经多次下调，目前仍在1.2亿至1.5亿美元区间。但是央视的心理价位和预算底线仅在6000万至8000万美元左右。

市场决定价格，中国的足球市场没有增长反而有所萎缩，归根结底就是中国那不争气的男足。还有就是主办国的时差，现在的中国人讲究健康，熬夜看球少了许多。最后就是央视也是政府机构，中央明确机关事业机构都要勒紧裤腰子，这么高的转播费也敢开出来。