一直以来，iPad都稳居平板市场主导地位，而且这种局面短期内大概率不会改变。但近些年来，很多人其实已经很难找出理由去入手新款iPad了，尤其是前代机型本身体验就已经足够出色。虽说目前这还不算严重问题，但放眼未来，确实暴露出一些隐忧。

除了采用OLED屏幕、完成外观重新设计的iPad Pro之外，整个iPad产品线多年来几乎没有太大变化。定价599美元的iPad Air，配备11英寸液晶显示屏与触控ID；499美元的iPad mini机身尺寸更小巧；还有349美元的iPad。

iPad Air自2020年外观改版后，整体配置几乎没有改动，售价却依旧维持在599美元。与此同时，旧款iPad Pro的入手价格却在不断下探。如果想入手搭载M1或M2芯片的11英寸iPad Pro，花不到600美元就能轻松拿下，而这款机型支持面容ID、120Hz自适应刷新率、雷电接口，扬声器音效更好、屏幕亮度也更高，综合配置和iPad Air价位相近，体验却全面领先。

iPad产品线硬件升级乏力，虽然暂时不会让用户转投其他品牌，但久而久之，会让消费者失去入手新款的意愿。大家要么继续沿用手头现有机型、拉长换新周期，很多持有A12X、A12Z、M1和M2芯片iPad Pro的用户都是如此；即便打算购置新机，也更倾向于选择旧款库存机型。

随着MacBook Neo的推出，即便是定位平价的iPad，也面临来自自家产品的强势竞争。花349美元买一款iPad，再额外花249美元配键盘，倒不如直接入手一台MacBook Neo，还能拥有翻倍的存储空间。虽说两者并非完全对等的产品对比，但使用场景和受众重叠度已经非常高。

除iPad Pro和iPad mini之外，即便iPad mini未来也会受到折叠iPhone的冲击，整个iPad产品线的多数机型都显得缺乏吸引力。正如前文所说，这些年iPad Air仅做过芯片迭代升级，虽新增了居中全面屏设计，前置摄像头也改为横向居中布局，但实质性的功能升级少之又少。

iPad Air其实亟需补齐配置，比如加入120Hz高刷屏、提升机身标配存储、搭载面容ID。iPad本身定位尚可，但配套外接键盘的定价理应下调。

Apple如果想稳住iPad的销量表现，就需要在硬件产品力上多下功夫，既要吸引新用户入手，也要让老用户有愿意换新的理由。