这场关于世界杯转播权的谈判桌，一边是国际足联，一边是央视。
据说，国际足联那边直接报了个天价，一个足以让任何电视台都得掂量半年的数字。但我们这边呢？没还价，也没拍桌子，只是把茶杯往前推了推，沉默就是态度。
国际足联的底牌很硬：比赛是我的，全球几十亿人盯着，你们这儿的球迷，等不及了。
我们的潜台词也很清楚：你的比赛再精彩，那些花了大价钱的赞助商，他们的广告牌、他们的商标，需要被我们这十几亿双眼睛看到。否则，他们的赞助费，就等于扔进了水里。
这才是整件事最有意思的地方。真正急的，可能不是坐在桌子两边的人，而是在另一个房间里，那些西装革履的赞助商代表。转播谈不成，他们的钱就打了水漂，一分钱都听不见响。
所以这不是简单的买卖，这是一场“比谁更能熬”的局。
时间拖得越久，球票都快卖完了，他们的报价单就越烫手。每一分每一秒的沉默，都是在给对方施压。
说白了，这事儿就一句话：到底是内容为王，还是渠道为王？看看最后谁先坐不住。