随着世界杯下个月正式开幕，亚马尔与梅西、大卫·贝克汉姆、齐达内、贝林厄姆以及蒂莫西·柴勒梅德一同出现在阿迪达斯耗资6700万美元打造的“Backyard Legends”全球广告中，而阿迪达斯当年如何成功签下这位巴萨天才的故事，也逐渐成为现代足球商业竞争中最经典的案例之一。
更有意思的是，这一切与20年前梅西从耐克转投阿迪达斯的经历几乎如出一辙，仿佛历史再次重演。
阿迪达斯最终在2024年2月成功签下亚马尔，而整个谈判过程中最关键的一步，来自一段专门在迈阿密国际更衣室录制的视频。
视频中，终身代言阿迪达斯的梅西亲自向亚马尔发出邀请。
“我只想告诉你，如果你加入阿迪达斯大家庭，我们会非常高兴。”
据悉，耐克随后也曾试图反击，他们安排旗下头号球星姆巴佩亲自出面招募亚马尔，但效果并不明显。因为从小到大，亚马尔一直把梅西视作偶像，所以最终的选择其实并没有太大悬念。
这一幕也颇具象征意义——尽管巴塞罗那长期以来一直是耐克赞助球队，但梅西与亚马尔两代巴萨头牌，最终却都选择了阿迪达斯，而后者同时也是阿根廷和西班牙国家队的赞助商。
自签约之后，亚马尔与阿迪达斯的合作也早已不局限于足球鞋领域。
2025年8月，他正式升级成为Adidas Originals全球品牌大使，开始全面进入潮流与生活方式市场。随后在2026年1月，他又与美国品牌American Eagle达成联名合作，正式进军北美时尚市场。
与此同时，亚马尔的个人影响力也在疯狂增长。他的Instagram粉丝数从2025年1月的2470万，增长到如今的4220万，短短16个月暴涨71%。
而在竞技层面，亚马尔的未来同样已经被巴萨牢牢锁定。
2025年5月，亚马尔与巴萨完成续约，新合同持续至2031年6月30日，同时违约金高达10亿欧元（约10.9亿美元）。这份合同，也兑现了经纪人门德斯早在2025年1月时公开暗示的续约计划。
相比之下，亚马尔上一份在2023年10月签下的合同，如今回头看已经显得“极度低估”了他的价值。
而回顾梅西当年加盟阿迪达斯的故事，则依旧被视作体育营销史上最经典的“失败案例”之一。
2000年代初期，年轻的梅西因为巴萨与耐克的合作关系，自然而然穿着耐克装备，同时也拥有一份级别并不高的青少年合同。
真正的转折点出现在2005年前后。据悉，梅西父亲豪尔赫当时曾向耐克额外申请一些训练服和运动套装，但这一请求要么被忽视，要么在耐克伊比利亚与南美部门之间“消失”了。
而梅西一家最终将这种沉默视为“不被尊重”。
阿迪达斯则迅速抓住机会，不仅开出据称每年80万美元的合同，同时还给予了耐克从未提供过的重视与个人关怀。
2006年2月，梅西正式签约阿迪达斯后，耐克一度在西班牙发起法律诉讼，声称双方已经存在有效协议。但法院最终裁定，耐克手中只有一份意向文件，而并非正式合同。
最终，梅西在2017年与阿迪达斯签下终身合同。
而接近20年后，阿迪达斯又利用“梅西”这个最大资产，成功拿下了亚马尔。
据报道，为了完成签约，阿迪达斯甚至专门在巴塞罗那租下大型办公室，安排高层飞赴当地，并以梅西的视频作为谈判开场。
而这一招之所以再次奏效，原因与当年几乎完全一样：
阿迪达斯比耐克更早意识到了球员真正看重的东西。
当年，耐克因为一套训练服失去了梅西；如今，他们又因为一台电脑和一段两分钟的视频失去了亚马尔。
而如今，这两位被耐克错过的超级巨星，正一同成为阿迪达斯世界杯全球宣传的核心人物。