入华三十年首次双店同步开业！山姆落地济南青岛，靠硬核供应链破解会员超市同质化发展困境


山姆会员商店济南店、青岛店同步正式开业，一举成为整个零售圈的关注焦点。这也是山姆进驻中国市场三十年来，首次尝试双门店同步开业，这份大胆的布局背后，是品牌对自身供应链实力的十足底气，也是对山东区域消费市场的精准拿捏。


付费会员制超市赛道近些年的发展并不顺遂，行业整体面临着不小的发展瓶颈。2019年至2024年，国内会员制零售市场规模年复合增长率维持在12%左右，整体增速没能达到行业预期。整个行业最突出的弊病就是同质化竞争愈发严重，多数同行品牌商品体系高度雷同，跟风内卷现象普遍，严重削弱了行业竞争力，也导致消费者的会员续费意愿持续走低。


会员店经营的核心竞争力，从来都是独特的选品能力，但市面上绝大多数同行品牌，都欠缺成熟的供应链体系。这些品牌没办法自主研发特色商品，也不具备全球直采高性价比新品、打造定制自有品牌的实力，无法打造专属的经营特色，只能陷入跟风内卷的僵局，很难留住稳定消费群体。


山姆的经营发展思路，和行业内多数品牌有着本质区别。扎根中国市场的前二十年，山姆始终稳步深耕，只开设了十来家门店。即便近几年开启加速扩张模式，品牌依旧坚守初心，绝不盲目快速开店扩张。相比于一味堆砌门店数量，山姆更看重商品的独特质感、稳定品质，以及消费者的长期复购口碑。


山姆有着自己严苛的开店准则，只会在自身供应链、品控体系足够成熟完善，且目标城市具备充足消费增长潜力和战略布局价值时，才会落地新门店。山东作为国内知名的人口大省、消费大省，还是北方规模最大的蛋白产出地，本土饮食文化积淀深厚，消费市场潜力巨大。


山姆进驻山东前做了详尽的市场调研，发现当地消费者对肉类、高蛋白品类的消费需求十分旺盛。针对这一消费特点，山姆依托成熟的全球供应链体系，为山东市场引入了各类优质蛋白食材。其中核心的牛肉品类，更是山姆提前十年就完成布局的优质品类，为品质把控筑牢根基。


为了给消费者提供稳定的高品质食材，山姆提前三年联动全球头部供应商，量身打造专属的定养计划。从肉牛的品种甄选、生长年龄把控，到肉质的乳酸含量检测，每一项指标都设立了严格的量化标准，从源头守住食材品质底线。


山姆的核心优势不止于引进全球优质商品，更擅长整合融合全球与本土资源。门店一款爆款枕头，外层制作工艺、全程52道严苛品控流程都在山东本土完成，产品核心的优质填充纤维原料则引自韩国，巧妙串联起中韩两地的优质供应链资源。


山姆将山东本土成熟的制造能力纳入自身全球供应链体系，既把世界各地的优质好物带进山东市场，满足本地消费者的品质需求，也借助自身渠道优势，让山东本土优质产品走向全国、迈向全球。如今消费者的消费理念愈发成熟，既追求高品质商品，也懂得理性消费、择优购买。


山姆从不跟风行业的低价内卷模式，依托完善的全球供应链，精准匹配大众各类场景的消费需求。


继济南、青岛双店落地之后，石家庄山姆门店已确定纳入年度布局计划，目前正稳步筹备中，暂未公布确切开业时间。整个零售行业都深陷价格战、流量战的焦虑内卷中，山姆始终专注品质打磨、深耕供应链功底，用稳定的供应链和品控体系适配各地差异化消费需求，这也是它在国内市场持续扎根、稳步发展的核心底气。