杭州有个开茶咖店的老板，这次世界杯算是栽了个跟头。他的店开在萧山机场跑道旁边，叫“观起茶咖”，今年4月才试营业，平时主打看飞机起降。五一那阵子生意还行。
世界杯开始了，他觉得这是个机会。杭州本地搞世界杯看球活动的商家不多，比赛又都在半夜，他琢磨着正好自己可以做午夜看球的生意。
为了这事，他提前半个月就忙开了。店里装了投影仪，买了好几千块钱的啤酒和零食，还专门定了一个80块钱的观赛套餐，包含啤酒和几十种零食。
他把自己微信里4000多个客户好友翻出来，挨个群发消息，请大家来看6月12日凌晨3点墨西哥对南非的世界杯揭幕战。很多人回复“好的”。他还连发了好几天朋友圈，信心满满，觉得怎么也能来一些人。
结果呢？6月12日凌晨3点，揭幕战准时开球。他在店里等到开赛，一个客人都没来。比赛开始前，他一个人在店门口来回走，好几次看见远处有车朝店的方向开过来，但快到门口时又掉头走了。他当时想，今晚只要能来一个人，就让那个人啤酒随便喝、零食随便吃。
可等到球赛开踢，店里除了电视里的解说声，就只有他自己。他给自己泡了两杯咖啡，从物资堆里拿了一罐啤酒和几包零食，搬了把椅子坐在大屏幕前，一个人看完了整场比赛。
当天凌晨还有记者专门到他店里蹲点，就想看看这家可能是杭州最冷清的看球小店到底能来几个人。
先说看球时间。凌晨3点，而且是工作日。大部分人第二天还要上班，半夜开车出门看球，看完球到家天都快亮了，第二天上班根本扛不住。有人说得很实在，躺家里看直播，或者去楼下常去的烧烤摊吃个串儿，这才是大多数人的真实选择。
老板自己也承认比赛时间不太友好，但他想的是，这个点别的商家不做，自己正好捡漏。可市场不是这个道理别人不做，往往不是因为懒，而是因为压根没有这个需求。
说到底，这就是一个想趁世界杯做生意的普通店主，靠自己的判断做了一次尝试，结果没做成。他看到了世界杯的流量，但没有算清楚午夜出门看球这件事到底有多不方便。
凌晨3点出门、开车到偏僻地方、看完再回家，这一套流程下来，对任何普通上班族来说都是很大的负担。再加上群发4000条消息这种看似规模大、实则效率低的邀约方式，最终出现一个人也没来的结果，也就不奇怪了。
其实很多小店老板都会犯这个毛病只看到世界杯有热度，没看到半夜看球的麻烦有多大，也没看清自己的店到底适合不适合做这个生意。盲目跟风到最后，只能是自己买单。