618战报：京东刷新纪录，天猫掀“悦己”潮

618大促进入冲刺阶段。

今日京东发布阶段性战报，天猫此前也披露了核心消费数据。告别单纯价格战，“AI赋能”与“悦己消费”成为今年主旋律。

京东刷新多项纪录。

截至6月18日23:59京东新品发布数量同比增长超5倍参与618的中小新商数量同比增长超62%超3000个首次参加的新商家成交额破百万

3C数码AI趋势产品成交额同比增长100%超1800个家电家居品牌成交额同比增长超100%美的、海尔、小米等6个家电品牌成交额均超10亿元以Apple、联想为代表的高端手机成交额同比增长300%

天猫“悦己”消费浪潮突出。平台数据显示，今年618消费者更愿为情绪价值买单。

男士个护赛道爆发男士叶酸增长672%素颜霜增长269%

世界杯带火运动消费电玩主机成交增长490%足球品类销量环比增长80%

宠物经济升温宠物保险暴涨56倍老年猫主食罐增长超300%

家具轻定制成交翻10倍凉感床品一周成交破3亿元

截至发稿，抖音、拼多多等平台，尚未发布详细数据，我们会持续跟踪报道。

今年商家策略从“冲规模”转向“保利润”，AI技术已渗透至客服、物流全链路，成为增长新引擎。

今年618释放的信号清晰可见：商家经营逻辑从“冲规模”转向“保利润”，平台竞争焦点从“卷价格”升级为“卷体验”。随着天猫等平台活动进入最后冲刺，后续收官数据与细分品类榜单，值得持续追踪。

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