AI竞赛导致苹果也顶不住，要涨价了。根据英国路透社报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，受内存与存储芯片成本大幅走高影响，公司将上调产品售价。公司已经无力自行消化上涨的元器件成本，只能将一部分成本压力转嫁给消费者。首先来说，这也算得上是AI“军备竞赛”不仅是让英伟达、三星和海力士赚钱，也会把成本压力传导给普通消费者。如今AI“军备竞赛”已经抢走了HBM、DRAM、NAND产能，这直接导致手机、电脑、平板等消费类电子产品要承受更高的成本。最终消费者买手机、笔记本、游戏机、电脑，都可能更贵。不过另一方面来说，苹果其实也暴露了它不愿意牺牲毛利率来帮消费者消化手机硬件的成本。之所以这么说，是因为苹果其实是有足够的利润来承担硬件成本上涨的这部分成本的。苹果2026财年二季度营收1111.84亿美元，同比增长17%；iPhone收入同比增长22%；大中华区收入同比增长28%。同期苹果整体毛利率49.3%，产品毛利率38.7%，服务毛利率高达76.7%。苹果再次证明了自己是全球消费电子行业里盈利能力最强的公司，可能没有之一。苹果把成本推给消费者，其实也是在告诉投资者，苹果会优先保护利润率（投资者的利益），而不是牺牲毛利来保销量。