三成订单不问竞品，全新一代问界M9的底气在哪
刚拿到全新一代问界M9首周简报。有个数据挺有意思，Ultimate领世加长版的客户里，超过三成没有对比其他产品直接下单。在当前竞争激烈的高端市场，这种决策方式不多见。整体订单均价61万+，平均单店大定35台，门店客流环比增长60%。已婚有孩家庭占比80%，男女比例8比2，用户结构偏成熟稳定。
聊下看法。增购用户占70%，其中鸿蒙智行老车主增换购占30%。已拥车品牌前三分别是鸿蒙智行、奔驰、宝马，这意味着新M9主要是BBA和自家老用户的增购需求。这些用户不是没车开，而是觉得需要一台更适合当下需求的车。30-50岁用户占60%，正是消费能力和决策力都比较强的阶段。从首周表现看，全新一代问界M9在高端市场已经撕开了一个口子，后续热度值得关注一波。