注意到没有，最近外资高管们又开始扎堆往中国跑了，背后信号很强烈。

上周，荷兰外贸与发展合作部长带着17家企业的代表团访问中国，这可是2018年以来首次有荷兰部长级官员率贸易团访华。无独有偶，在此之前，日本更是一次性集结包含经团联、日本商工会议所、关西经济联合会在内的10个经济团体，组建代表团赴华访问。

为什么都这么着急？给大家看组数据就明白了：美中贸易全国委员会的数据显示，92%的受访美企2025年在华实现盈利；中国欧盟商会的调查里，75%的企业认为在华生产效率高于全球其他地区。

说白了，外资嘴上说什么不重要，钱往哪儿跑才是最重要的。

想想看，中国有14亿人的市场、完备的产业链、每年上千万的大学毕业生，还有稳定可预期的政策环境，这样的条件在全球都找不出第二个。就像拜尔高管说得：“在当前快速发展变化的世界中，稳定性和可预期性是中国的重要优势。”

所以你会发现，近些年，很多外资企业对待中国的态度也是大转弯。举个最直观的例子，以前像雅诗兰黛、COACH、阿玛尼等，在国内的价格一直都很坚挺，消费者想买只能去专柜原价硬上。但如今，这些大牌都开始迎合中国年轻人精打细算的消费趋势了，相关爆款产品在奥莱、唯品会这些折扣渠道，最低能干到3-7折，很对年轻人的胃口，去年唯品会奢侈品销量两位数增长。

其实，无论是日本、荷兰组团访华，还是外资大牌放低姿态主动打折，背后透露的信号都只有一个：中国市场太大、太深，谁也舍不得放手。要我说，2026年的零售游戏规则已经很清楚了——谁真诚对待中国消费者，谁就能取得确定增长。