如今围绕一部电影的内容本身的讨论声量越大，就越是大好事。糟糕的是一部电影不论好坏都悄无声息、不被在意。更糟的是尽管声音很大，但被讨论的都是银幕之外的事情。

不论你喜欢与否，《功夫女足》都已经成为激活这个暑期档的按钮了。在此之前我已经很久没有持续、热烈地和许多人主动讨论一部电影的内容，并且还会觉得聊不够。

电影之外的东西，声量再大，也都只是噪音，甚至很多时候只能算是舆情风险。毕竟真的会有人因为主创路演抖舞、和网红的互动、对观众的喊话、明星好友的商业互捧而买票去看电影吗？只有电影本身让看过的人乐于去分享和探讨，才能真正转化为票房。甚至这种讨论是夸是骂都没那么重要，对于一部商业成功的电影来说，关注各平台评分的观众都是非常小的一部分。大鹏说自己曾经很在意豆瓣评分，《南京照相馆》导演申奥就开导过他，问大鹏能不能说出申奥的《孤注一掷》的评分，大鹏讲不出，申奥说大家会更记得《孤注一掷》卖了38亿。

说白了前者那些电影之外的噪音，是容易获得但几乎无效的流量。后者那些围绕内容的讨论，是获取困难但极具价值的流量。如今很多作品的宣传，是一味追逐总的流量，而不做质的区分。当流量噪音占据一部电影的绝大部分流量时，那一定会是雷声大雨点小。前者什么都代表不了，后者则和一部电影的商业成绩强相关，甚至可以说是成正比。