从邹市明夫妻创业的案例中还发现一件有意思的事：重资产创业本质上其实是披着创业外衣的最大的消费。
比如房租、装修、水电、购买器材、员工劳动力等等，这些都是消费的内容，不管赚不赚钱这些钱都是要先花出去的。
而且不光是这些有形的消费，创业者想通过创业买到的还有另外一些无形的东西，包括当老板的优越感、个人能力价值的展现、被别人崇拜的感觉等等，其中最大的无形消费买的是对无限美好的未来的满心期待。
创业没赚到钱是消费，创业赚到钱了最后也是为了消费，比如冉莹颖之前喜欢在视频里晒买的各类名牌鞋子和包包，这里的鞋子和包包就是那个有形消费品，无形消费品则是通过“晒”这个行为获得的一种被满足的情绪价值。
从这里也能看出来，创业者创业的这个行为最终的目的都是为了追求和获得情绪、价值、体验这些无形的东西。

PS：类似的还有比如有些加盟店表面上是打着创业的旗号收加盟费，其实本质上是在卖经验和设备，那些加盟的”创业者“本质上其实是他们的消费者。不是说加盟不好都是骗子，这里可以用结果作为导向，假如通过加盟赚到钱了，那就可以当成创业，假如没赚到钱，那就醒醒吧，其实你就是在纯消费，而且是把自己当免费劳动力的那种消费。