蒙牛用4亿砸梅西，拿40亿砸世界杯，看起来是赢麻了，但是球迷对“看世界杯，喝常温奶”并不感冒！梅西代言费2000万美元/周期；姆巴佩1200万美元/周期；亚马尔：600万美元/周期；折合人民币约3亿元，这仅球星代言成本，还不包括广告拍摄和宣发费用。

世界杯直播到处都是蒙牛广告，三位代言梅西、姆巴佩、亚马尔M3组合全部进四强，蒙牛这届世界杯的营销非常成功！之所以选这三人是因为他们完全契合蒙牛“天生要强”的精神属性。梅西是底层少年逆袭为球王的“要强”。​姆巴佩是永不服输，代表巅峰实力派。亚马尔是世界杯史上最年轻登场球员，新生代拼搏的代表。

世界杯期间热议最多的是补水，“我是姆巴佩”火了。M3组合联合拍摄的《冠军的秘密》系列广告，投放全球赛事补水黄金30秒点位；线上联动电商平台竞猜、红包活动，线下商超球星联名产品落地，实现“球星广告-线上互动-线下卖货”完整链路。

梅西单独代言花费是多少呢？

2018年签约梅西，年费4000万人民币，连续合作6年，合计2.4亿人民币。2026年重启全球专项合约，单周期梅西代言费约1.4亿人民币，合计3.8亿人民币，这还不包括广告拍摄和投放费用。

除了代言，蒙牛从2018年就开始赞助世界杯，三届赞助费大约是16亿人民币。

有了赞助和代言，还需要宣传。蒙牛的配套营销激活总开销，包括央视广告、线下商超、短视频投放、球星联名产品、球迷活动等配套费用，每届约8亿人民币，三届合计24亿人民币。

蒙牛三届世界杯砸进去40多亿。为什么？

蒙牛的收入主要在国内，国内占比94.5%，海外营收仅占5.5%，砸重金赞助世界杯，核心目标还是国内乳制品销量提升，海外品牌曝光只是长期附带布局，短期不追求海外盈利；伊利没有世界杯官方赞助席位，只能零散签约国家队，蒙牛独家锁定官方乳制品身份，形成不可替代的赛事品牌优势，也就是借助世界杯来提升形象，然后收割世界杯流量，再等着消费者来买单。