俞敏洪现在可能肠子都悔青了，如果当初不坚持主播去“头部化”，就不会有董宇辉的与辉同行，更不会有现在的“美丽明天”。
 
整件事的根源，始于东方甄选的“去头部化”布局。董宇辉爆火之后，管理层慌了，生怕一个主播绑架了整个公司。于是开始削减他的曝光，想靠一堆主播矩阵来稀释个人IP。
 
前CEO孙东旭主导调整运营策略，削减头部主播黄金档曝光、调整主播分成，计划扩充数十位主播打造矩阵账号。想法挺丰满，手段却太骨感。过度严苛的管控忽视了主播的人文需求，叠加“小作文”舆论风波之后，内部矛盾全面爆发。
 
事后俞敏洪也曾反思，管理层调整后管理方式出现偏差，过于侧重制度约束，忽略了团队情感维系。
 
根据最新数据，与辉同行粉丝数3900万，已经远远甩开老东家东方甄选的2800万。近两年东方甄选累计掉粉150万，而与辉同行的粉丝数还在持续上涨。2025年与辉同行全年直播421场，带货销售额超过210亿元。
 
东方甄选2025财年总GMV只有87亿元，较上一财年的143亿元缩水了将近40%。与辉同行的影响力与董宇辉个人IP高度绑定，直播人数基本维持在10万加左右，而其他主播直播人数也就维持在两万加左右。
 
风波发酵后，俞敏洪选择体面放手，将与辉同行全部股权转让给董宇辉。可市场数据不会说谎，脱离平台束缚后，绑定董宇辉个人IP的与辉同行一路高歌猛进。粉丝、销售额全面超越老东家，也让外界普遍质疑当初“去头部化”决策的合理性。
 
一波未平一波又起。曾经主导去头部化战略的孙东旭，离职后携手石明、天权注册了“美丽明天”公司。天眼查信息显示，美丽明天（北京）科技有限公司于7月10日正式成立。
 
公司注册资本1000万元，孙东旭出资340万元持股34%，担任经理、董事、财务负责人；石明和郭天权各出资330万元，持股比例均为33%。
 
从出资比例来看，三人持股极为接近，没有任何一方拥有绝对控制权。7月13日，“美丽明天”抖音账号上线。三人合体出镜发布首条视频，目前粉丝已突破30万。首条视频点赞突破十万。
 
三人重操旧业，大概率会复刻文化带货路线。市场普遍预判，这可能成为与辉同行之外东方甄选的又一竞争者。
 
有意思的是，当年董宇辉因“小作文”事件被逼走的时候，孙东旭是站在对立面的那个。如今孙东旭成了“另一个董宇辉”，同样离开了东方甄选，同样自己当老板。历史不会重演，但会押韵。
 
针对这件事，俞敏洪在直播中作出了公开回应。他说外界不必过度揣测议论，“这些孩子出去了总得要找活儿干，就得去找他们熟悉的活儿去干”。
 
他特别说明新东方除极少数核心机密岗位外，从不设置竞业限制。俞敏洪这话说得确实有格局，但估计老俞半夜想起来，肠子悔青了也是大概率事件。毕竟亲手放走的摇钱树，现在都在别人院子里开花结果了。
 
如今的局面，直播带货圈子已经三分天下了。一边是单飞后的董宇辉带着“与辉同行”风生水起。另一边是前CEO孙东旭拉着老伙计们另起炉灶，搞了个“美丽明天”杀回直播赛道。
 
这俩曾经的心腹大将，如今都在抢老东家的饭碗。去头部化不但没把主播去掉，反而帮老俞孵化出了两个强力竞品。
 
孙东旭、石明、天权联手打造的“美丽明天”，你觉得能成为下一个“与辉同行”吗？