征战7年正式退场！realme真我暂停中国市场业务

7月16日，realme真我品牌副总裁、中国区总裁徐起发布公开信，正式宣布品牌暂停中国市场业务，后续将集中全部资源深耕海外市场，聚焦性能与游戏赛道拓展全球布局。

官方同步明确了存量用户的权益保障方案：国内已售机型的全品类售后、质保服务将统一由OPPO官方服务网络承接；现有设备的系统更新持续推进，后续将纳入ColorOS维护体系，安全补丁与功能更新不受影响，不会因业务调整损害用户权益。

事实上，realme的品牌收缩早有铺垫。今年4月真我商城已关停交易、活动等核心服务，仅保留历史订单查询，会员权益也已全面迁移至OPPO商城。行业数据显示，realme国内市场份额已跌至1%左右，极致性价比模式在国内白热化的价格战中利润持续承压，难以支撑长期运营。

此番调整也标志着OPPO集团子品牌架构正式落地“一加主内、真我主外”的格局，消除内部赛道内耗。

反观海外市场，realme在印度、东南亚等区域拥有稳固基本盘，全球年出货量超2000万台，集中资源出海的投入产出比更具优势。从2019年回归国内主打“敢越级”，到如今战略性退场，7年征程落幕，也折射出国内手机市场存量内卷、中小品牌生存空间持续收窄的行业现状。