湖南衡阳，一女子创办了一个名叫“NAIWEI乃微”的品牌，专供女性内衣，已经在网上经营了9年，没想到女子突然被人给告了商标侵权，对方的商标名是“NEIWAI”，索赔金额1800万元，女子认为自己的商标是通过注册获准后才使用的，并不算侵权。一审判决女子应当赔偿90万元，但女子不服，已提起上诉。

信息来源：极目新闻

事情的两头分别是上海的一家公司和衡阳的女老板。

上海东永商贸公司的品牌叫“NEIWAI”，早在2012年就开始做内衣、家居服之类，线下、线上都在铺，听说生意做得挺大的，年销售额接近1.8亿。

另一头是胡女士（化名），2016年进电商，2017年把“NAIWEI/乃微”注册为商标，卖女士家居服和内衣，网店最高峰月销能到十几万。

看起来双方都做得挺努力的。

矛盾从2022年开始有苗头。

东永公司在这一年对“NAIWEI/乃微”提出了无效宣告，之后在2023年那个商标被宣告无效。

胡女士知道后，曾经把带有“NAIWEI”的吊牌、售后卡销毁，网店也做了整改，宣称停止使用这个商标。

但东永公司说，胡女士即便商标被宣告无效后，仍然多次申请或使用含“NAIWEI”元素的标识，感觉她没真心停止，可能是想靠近“NEIWAI”的知名度来获利。

于是，到了2025年，东永公司把她告上了法庭，起诉索赔1800万。

一审法院怎么判的？法院认为胡女士构成侵权，认定她有攀附故意，于是判连带赔偿90万元。

这个判决让人觉得反差很大。

当事人被索赔1800万，但最终法院判90万。

为什么会有这样的落差？

关键点在于法院对证据和损失的评估，

东永公司主张胡女士店铺有1592.83万的销售额，认为应以此作为侵权获利的参考；胡女士反驳说，里面有887万是刷单，是虚假的成交，实际销售不到800万。

法院觉得难以准确区分哪些是真实交易、哪些是刷单，也难以精确计算侵权带来的利润和商标贡献，因此没有采用直接按销售额来计算赔偿，而是结合商标知名度、侵权人的主观过错以及被告曾经拥有注册证等情节，酌情判了90万。

听到判赔，胡女士几乎崩溃。

她自己身体不好，做过手术；更糟的是，她儿子患有罕见病，需要长期治疗。

网店也是她多年的主要收入来源，而这场官司导致她在2025年6月关掉了店铺，生活来源被切断。

她说，这笔钱分期偿还可能要还到七十多岁。

胡女士也在上诉，双方在二审阶段有调解，但暂时没达成一致。

很多人看了，会替她心疼，辛辛苦苦做了九年生意，结果店被关了，背上巨额赔偿，家里还有病人要照顾。

但从另一面看，东永公司也有理由维护自己的品牌，他们的“NEIWAI”在业内用了很多年，2017年胡女士申请商标时，“NEIWAI”已经铺开线下渠道并建立了一定声誉。

法院认定，作为同行业经营者，胡女士理应注意避让，尤其是在对方商标具有较高知名度的情况下，还去申请并使用高度近似的标识，容易让消费者混淆，这就有攀附的嫌疑。

还有一条让人注意的线索，有消费者本来想买“NEIWAI”的内衣，结果下单的是“NAIWEI乃微”的，收到货质感不好，直接影响了原品牌的口碑。

这类实际混淆的例子，是法庭判断能否构成侵权时重要的参考。

法律上也有明确规定，在同一种或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。

说到这里，有两个常见误解需要正一下。

第一，拿到商标注册证并不等于万事大吉。

有人以为注册了就能高枕无忧，但实际情况是，注册只是行政许可的一步，若存在与在先知名商标冲突，仍有可能被无效宣告，或者在使用中被认定为侵权。

第二，商标纠纷里，证据很关键，尤其是侵权获利的计算。

店铺销售数据里如果包含刷单、退货、非侵权商品等，就会让损失计算变复杂，法院也不太会随便拿一个粗糙数字来认定巨额赔偿。

对普通小微商家来说，这案子给了好几条实用的提醒：用名字之前多查查，别只相信代理公司百发百中；商标用了以后注意品牌定位，不要把商标拆分或突出使用某一拼写导致与他人混淆；

收到对方异议时，及时、认真整改，不要抱侥幸心理；一旦被指侵权，留好整改证据、沟通记录，为自己争取更有利的事实认定。

这件事也是个两面镜子：一边是小老板的艰难，一边是品牌保护的必要性。

法律不是要拿刀去砍小店，而是要平衡市场秩序和消费者的识别权。

至于这桩案子最后会怎么判，还得看二审。

希望双方能在法律框架下理性处理，也希望类似的纠纷能成为教训，让其他创业者少走弯路。