耐克中国清退数千家线上经销商，转向品牌直营，统一定价、用户数据和品牌叙事权，重塑高端定位。此举影响渠道、产品、内容和组织，行业连锁反应显著，消费者体验和正品保障提升，短期或面临阵痛。