日本名古屋亚运会把45个代表团全盼来了，赞助商正准备开香槟庆祝，可转头办签证时却把我们的人卡得很紧，这算盘珠子都要崩到大家脸上了。
 
以前在中国申请日本单次签证，签证费是145元，现在直接涨到715元；多次签证以前285元，现在1430元，基本都是接近5倍上涨。更关键的是，除了签证费，还要另付代理机构手续费。
 
我认为，这才是让不少人不舒服的地方。
 
因为两个月后，日本要办的不是一个小活动，而是整个亚洲规模最大的综合性运动会之一。爱知·名古屋亚运会9月19日开幕，10月4日闭幕，亚洲奥林匹克理事会旗下45个国家和地区奥委会全部在列，比赛已经扩充到43个大项、468个小项，预计运动员和官员规模约1.5万人。
 
日本现在最需要的是什么？人来，消费来，关注度来。
 
企业当然也明白这个道理。光是最近几个月，永旺、爱信、世嘉、电装等企业都已经加入赞助体系。7月17日，Congrès刚签约；7月21日，日本陶瓷企业Noritake又成为官方供应商。JTB更早就拿下官方合作伙伴身份，负责大会相关人员住宿以及旅行服务。
 
所以我觉得，日本现在这个操作确实有点矛盾：赛事层面希望整个亚洲都来，旅游层面也希望外国人多消费，可普通签证政策却在提高进入成本。
 
而且中国游客不是一个可以忽略的群体。
 
日本观光厅公布的数据很直接，2025年日本外国游客旅行消费总额达到9.4559万亿日元，创下历史新高，其中中国游客消费总额排在第一。到了2026年4月至6月，中国游客消费规模虽然已经不是第一，但仍然排在美国、台湾之后，位居第三。
 
也就是说，中国市场对日本旅游业的价值，日本自己比谁都清楚。
 
可现在有一个很现实的差别。
 
日本目前对74个国家和地区实施短期免签，其中包括韩国、新加坡、马来西亚、泰国，以及中国香港、中国澳门等地区，但中国大陆普通护照并不在免签名单里。
 
中国大陆居民申请日本电子签证，也不是自己直接网上操作就全部办完，原则上仍然需要通过日本驻华使领馆认可的代理机构提交。
 
再看印度，日本这次签证费上涨之后，印度申请人的特殊收费标准基本没动。在中国申请的印度籍人士，单次和多次签证仍然都是40元。
 
所以在我看来，问题已经很清楚了。
 
日本当然有权制定自己的签证政策，而且这次涨价也不是单独针对中国，新的标准签证费面向多个需要签证的国家实施。这个事实必须说清楚，不能为了情绪把事情说成“日本借亚运会专门卡中国人”，那就不符合实际了。
 
但另一方面，日本也应该想明白，大型国际赛事办得好不好，不光看体育场修得怎么样，也看普通观众愿不愿意来。
 
杭州亚运会同样面对亚洲45个国家和地区奥委会，当时仅注册媒体就达到约6000人，大量人员认证由各国家和地区奥委会统一提交。大型赛事本来就是人员高度集中流动的特殊时期，流程越清楚、手续越方便，对主办方越有利。
 
爱知·名古屋亚运会现在已经进入最后60天倒计时。火炬活动、项目抽签、赞助合作都在加速，主办方当然希望场馆有人看、酒店有人住、商场有人逛。
 
我认为，日本真正应该考虑的不是还能把签证费提高多少，而是怎么把亚运会带来的客流真正留下来。
 
中国游客愿意去，日本酒店、餐饮、交通、零售都能得到直接收益；中国观众不去，这些消费自然也不会发生。
 
一边办亚洲规模最大的体育盛会，一边提高普通游客进入成本，这两件事放在一起，效果到底怎么样，最后不会由宣传口号决定，而会由游客数量和消费数据给出答案。