滔搏这波暴力打折，哪是什么清库存，更像是赌气反击！耐克把滔搏的线上销售权给收走了，就给留了5个月时间。滔搏一下子没了56亿的营收，27年的兄弟，说翻脸就翻脸。

原价999元的ZOOM FLY 6跑鞋，滔搏直接标价599.4元，还能叠加折上折。资深球鞋买手表示，新品上市三个月常规折扣仅8折，当前优惠力度明显超出正常促销逻辑。面对外界讨论，滔搏客服对外统一口径，称没有收到统一降价通知，但线上低价活动已经落地，业内普遍预判接下来几个月折扣还会进一步加大，2027年线上无法售卖耐克产品，库存必须提前消化。

耐克大刀阔斧调整渠道，根源是持续承压的业绩：大中华区营收连续8个季度下滑，2026财年全年跌幅11%。新任管理层重点整治线上价格乱象，想要收回定价权、稳住品牌高端定位；滔搏则需要线上流水维持整体经营，双方诉求出现明显分歧。

但耐克收权也有自身短板，线上渠道全部自营后，会流失大量靠低价吸引的消费者，如今国货运动品牌竞争力强劲，品牌溢价已经很难留住只认折扣的客户。

滔搏早已提前布局转型，陆续拿下norda、Norrøna等高端户外、跑步品牌独家运营权。不过财报显示，这类新品牌仅占总营收12.6%，短期很难填补56亿的营收缺口。

客观来看，这次渠道调整对双方都是短期损耗。耐克想要理顺价格体系、重塑品牌形象，滔搏只能抓紧窗口期低价清货回笼资金，不存在单方面的对错。27年长期合作基础仍在，线下门店合作并未中断，只是线上利益重新划分，商场利益博弈本就现实。

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信源：滔搏国际港交所公告、耐克2026财年财报、中国新闻周刊、新浪财经7月24日报道耐克促销 滔搏球鞋