文｜醉里点灯
临近春节，飞天茅台的价格最近涨得有点“不讲道理”。
市场数据显示，飞天茅台批价近日连续高涨，2月7日，26年飞天茅台原箱一天涨了50元，报1710元/瓶；25年原箱一天涨了70元，报1740元/瓶；经销商电话被打爆，官网的“i茅台”App甚至因为抢购人数太多，一度出现页面加载困难。很多酒商感慨：“已超出我的认知”。
这看起来是又一次节前惯例狂欢。但如果你只看到价格数字，可能就错过了真正的戏码。
这轮上涨，表面上是因为“要过年了”。但更深层看，这是茅台管理层在2026年初打出的一套组合拳，第一次接受春节这个最大“压力测试”的结果。它释放的信号，远比价格本身重要。
第一个信号，厂家非常克制放量。这次涨价，核心原因被一致归结为“市场供需关系发生了变化”。但变化从何而来？一面是春节宴请、送礼的刚性需求集中释放。另一面，是供给端史无前例的克制。
去年12月起，茅台对完成合同的经销商暂停了所有产品的发货，直到今年元旦。这就像在年底资金最紧张的时候，主动给渠道“卸货”，防止恐慌性抛售砸穿底价。同时，茅台计划大幅削减一些高价非标酒的配额，把资源和注意力重新聚焦到飞天茅台这个基本盘上。
一收一放之间，效果立竿见影。有经销商反馈，部分市场前两个月的配额已经售罄，渠道库存见底。当市场上的现货变得稀缺，而消费者的购酒需求又真实存在时，价格上涨就成了自然结果。这不是失控的炒作，而是一次精心策划的“饥饿营销”，目的就是为了让价格稳稳地站在一个新的平台。
第二个信号，市场真实需求显现。这次上涨，有一个不可忽视的“催化剂”——“i茅台”App。
今年1月1日，飞天茅台正式上线这个官方直销平台，以1499元的官方价申购。官方公布的数据显示，上线一个月，新增用户628万，月活超1531万，订单212万笔，其中仅飞天53度500ml茅台就成交143万笔。
这带来了双重效应。首先，它像一根管道，将海量的真实消费需求直接引向了茅台。超过140万的成交用户，证明了大众消费市场的潜力，这动摇了过去依赖渠道囤货、炒作的传统逻辑。其次，当官方平台每天都能以1499元放出一批货，它就成为了市场价格最坚实的“定海神针”和“需求验证器”。
过去，渠道囤货待涨；现在，茅台自己通过直达消费者（DTC）的模式，把定价权和需求探测仪牢牢抓在了手里。
有券商指出，这项改革“显著激发了新需求并构建线上线下融合生态”。因此，当前的批价上涨，可以看作是传统渠道在适应新规则过程中，与真实需求达成的新平衡。
第三个，也是最关键的信号，行业和资本正在形成共识。白酒行业已经调整了相当长一段时间。但近期，专业的机构声音开始变得明确。中信建投提出了一个概念，认为白酒产业正迎来“五底阶段”，包括政策底、库存底、动销底、批价底和产销底。他们认为，行业调整的拐点将至。
茅台的这轮量价齐升，被视为“批价底”出现的重要标志。中金公司更是直言：“飞天茅台价格筑底信号渐明，龙头稳健跨越周期的预期有望强化”。资本已经用脚投票，茅台市值在2月初重回2万亿元大关，知名投资人段永平等人也在低位大举增持。
当行业最坚硬的那块磐石价格企稳并反弹，它给予整个市场的信心是巨大的。这预示着，最悲观的时刻可能正在过去。
那么，回到最初的问题：这波涨价能延续到春节后吗？
个人认为，大概率，节后会出现惯性的小幅回调。但不同的是，这次价格的底部已经被大幅抬高。
多位行业专家判断，飞天茅台散瓶的批发价，大概率会稳定在1600-1700元的区间内震荡。这个价格，远高于去年末一度跌破1499元指导价的低迷时刻。茅台通过节前的“主动控量稳价”，已经成功地将市场预期锚定在了新的水平。
思考题：你怎么看茅台价格走势？欢迎评论区留言。