昨天起，网上流传着一条消息：53度飞天茅台的出厂价要从1169元涨到1299元，2月24日起执行，但官方建议零售价1499元保持不变。

消息传得有鼻子有眼的，配的图还标注“经销商内部渠道确认”。但凭经验判断，这条消息大概率是假的。

为什么这么说？

一个最直接的判断依据是：茅台刚在1月份确立了全新的价格机制，核心逻辑是“随行就市”而不是“刚性涨价”。

1月13日，贵州茅台正式发布《2026年贵州茅台市场化运营方案》，明确提出构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。这套新机制的核心，是打破传统意义上“出厂价”决定“零售价”的模式，转而以市场为导向进行动态调整。

在这样的框架下，再去搞一个固定的、一刀切的出厂价普涨，既不符合新逻辑，也显得多此一举。

再看茅台近期的实际动作，方向其实是“下调”而非“上调”。

就在1月份，市场消息和多家媒体报道均显示，茅台对多款产品的出厂价进行了下调，比如精品茅台从2969元下调至1859元，茅台1935从798元调整至668元。知情人士向媒体证实降价属实。

这一轮调价的逻辑，是让产品价格“随行就市”，向真实的市场成交价靠拢。飞天茅台作为价格体系的基石，在大家都在“向下找齐”的时候，它反而逆势涨价，这不合常理。

最后看官方渠道。截至目前，茅台官网、官方公众号、上交所公告等一切正式渠道，都没有发布过任何关于53度飞天茅台出厂价上调的通知。

所谓的“经销商内部渠道确认”，本身就是无法核实的模糊信源。茅台最近一次调整飞天出厂价是2023年11月1日，从969元上调至1169元，那一次是有官方公告的。两年多没动过，突然要在2月下旬这个淡季节点涨价，还只靠一张截图传播，可能性不大。

综合来看，这条涨价消息更像是借茅台话题炒作的流量稿。别信！