百亿男性市场，终于来了个国产新秀！

当白云山的“金戈”在交出2025年少卖800万片、营收大下滑的成绩单时，刚登陆港股的旺山旺水公司，其发布的2025年财报令人眼前一亮：全年营收1.02亿元，同比暴增762.9%。

其中，其国产创新新品司美那非片（俗称昂伟达）上市仅5个月，单品营收就达到了5784万元，被市场寄予“国产创新头号黑马”的期望。

ED市场是个很大的盘子。据观研行业白皮书最新数据显示，我国全年龄段成年男性的ED患病率为26.1%，约为1.5亿人。庞大的人群基数，促使我国市场在2028年有望达到157亿元。在全球范围内，2031年的市场规模也预计突破700亿元。

2025年，昂伟达这个“国产创新”的新面孔出现了。2025年7月获批，8月开卖，到年底结算，短短5个月给母公司旺山旺水贡献了5784万元药品营收。而整个公司全年营收也不过1.02亿元，这一款单品刚上市就撑起了公司大半江山。

而其表现亮眼，靠的也是实打实的临床数据。据旺山旺水公开的药理结果：30分钟内起效，维持8-11小时，同时不良反应发生率约为1.2%、可药酒同服。高效，且相对安全，它在市场的亮眼表现并不意外。

但“硬币”总有两面性，尽管昂伟达已经把副作用降到了更低，不少消费者心里仍然打鼓：不还是PDE5抑制剂那一套吗——市场上绝大多数“那非”类产品都是靠抑制PDE5酶，来临时充盈血流，用一次管一次。

而且，怕被另一半发现、怕去药店买、怕依赖……这些老ED药的标签，新药也没能完全撕掉。更关键的是，越来越多男士开始意识到这类“救急型”方案，本质是在临时透支身体。它们通过强制扩张血管来达成效果，长期使用还可能产生心理依赖，甚至让原本轻微的问题变成“不用就不行”。

一位三甲医院泌尿外科医生曾表示：“正确使用应该是‘按需’，但很多人把它变成了‘常规’来充盈战力。久而久之身体敏感度下降，不得不加大量或换更强效的药，形成恶性循环。”

也是因为这一点，越来越多的男性开始重新审视自己的选择，市场也开始跑出了新风向。

据媒体报道，以“御立伟”为代表的男性养护产品正悄然走红。与传统化学手段不同，这类方案不走“强行干预”的路子，而是主打天然植萃复配，“24小时待命”的同时温和养护。

这类方案融合小花山奈、巴西榥榥木、喜来芝等草本，其中小花山奈更被称为“天然爆发辅助”，常被泰国拳王用来提升赛场表现。同时还从机体“能量工厂”——线粒体入手，以Vesect™、Act-Mito™两项专利技术，精准定位男性要地，将草本成分的吸收率提升至99.98%。

这种“长期滋养、随时待命”的理念，恰好击中了当下男性最真实的需求。以京东健康为例，2025年该类市场增速超过40%。京&东商智数据显示,用户评价中“自然唤醒”“无刺激感”“精力好了不少”成为高频关键词。

据弗若斯特沙利文预测，以“御立伟”为代表的男性养护消费市场规模在2026年或超越1000亿元人民币，其增长动力被归结为“草本和自然方案的日益流行”以及“预防性、全身调理观念的逐步普及”。

当然，昂伟达的成功不容否认。它的快速走红也证明了只要有真本事，红海市场依然有机会。但2025年国内ED药物全渠道总销售额114亿元，昂伟达那5000多万，放在这个大盘子里占比不到0.5%。而它能不能从“新秀”变成日后市场的“主力”，也将面临三个考验。

第一，市场推广能否持续发力。上市初期的爆发力，往往来自前期的渠道铺货和医生教育。后续能不能维持，要看复购率和口碑。

第二，消费者对“司美那非”新成分的接受度。西地那非已经用了二十年，深入人心。一个新成分要打破用户惯性，需要更长时间的理念引导教育。

第三，也是最关键的，在越来越多男士从“救急”转向“养护”的大趋势下，纯西药路线的天花板到底有多高？到那时，它面对的不是传统市场的竞争，而是养护产品的冲击和男性消费观念的改变——“不求一时行，更要时时行”。

可以预见的是，ED药的市场不会消失，因为总有人需要即时解决方案。但增长最快的部分，很可能正在向“养护方案”迁移。昂伟达开了个好头，但能不能打到最后，还是看能不能跨越这些市场壁垒。