星巴克完成与博裕合资交易 27年来首次放弃控股权，8000家直营店转特许经营☕

4月2日，星巴克公司宣布与博裕投资的合资交易已正式完成。根据协议，博裕投资持有星巴克中国零售业务60%股权，星巴克全球保留40%股权，并将继续作为品牌与知识产权的所有者和授权方。约8000家中国内地直营门店将逐步转为特许经营模式，双方长期目标是将门店扩展至2万家。这是星巴克1999年进入中国市场以来首次放弃控股权，合资企业旨在深化本地化战略、提升决策灵活性，应对瑞幸、库迪等本土品牌的激烈竞争。

【评论】从“直营控盘”到“合资放权”，星巴克在华27年的运营模式迎来根本性转折。博裕60%控股的背后，是中国咖啡市场“价格战+开店战”双重挤压下的战略妥协——下沉至三四线城市需要更灵活的决策机制，而引入深耕消费赛道的本土资本，本质是用“本地资源换增长速度”。对于其他跨国消费品牌而言，这是一场值得关注的实验：当“全球品牌+本地资本”成为新范式，如何在品牌调性与本土化之间找到平衡点，将决定下一个十年的市场格局。