国产安卓厂商之所以不敢大胆创新,一个深层原因在于产品品类过于单一。相比之下,追觅为什么敢那么“狂”?因为它不仅产品线丰富,甚至一口气推出几十款形态各异的手机,还能做到超奢华定制。品类多了,容错空间自然就大。
反观安卓阵营中的很多品牌,每一步都小心翼翼,生怕出错。根本原因就在于,它们的产品结构太单一。一款主力产品的失误,就可能直接动摇整个公司的生死存亡,甚至改变未来的战略走向。
那为什么华为这几年反而敢想敢干?一个关键变化就是:它从过去的手机单一品类,拓展到了更多业务领域。这某种程度上也是美国制裁带来的“意外好处”——倒逼华为跳出舒适区,构建多元化的业务矩阵。
我一直认为,安卓厂商要想真正突破超高端市场,必须主动拓展产品线品类。只有品类足够丰富,某一款产品的失误才不会影响公司整体大盘。但拓展品类只是第一步,还要同时做好三件事:品牌建设同步推进、高调而精准地宣传、以及系统性地改革公司架构。
俞浩在采访中说得很透彻:必须让公司从上到下每一个人都清楚地知道,老板和高层的战略目标到底是什么。在此基础上,改革组织架构,优化信息流通效率,把战略真正落到执行层面。所有这些措施要一起推进。越是在当下这个充满不确定性的阶段,越要敢于冒险、敢于创新。如果因为害怕失误而一味求稳、保守,最终只会走向消亡——魅族就是前车之鉴。与其慢慢被市场边缘化,不如放手一搏。
从目前来看,真正在往这个方向走的厂商,是荣耀。所以我对荣耀未来的发展非常看好。
如果再过五六年,国产安卓阵营还是维持现状,无法完成这种从“单一爆品”到“多元生态”的转变,那么最终可能只会剩下三家左右。因为华为和小米,除了手机,还有其它业务可以反哺和支撑手机的发展。而其他品牌,如果业务面过于单一,未来的抗风险能力就会很成问题。