国际足联害怕了，如果中国再不赞助，不转播世界杯，那么以后中国足球有没有可能被保送世界杯，如果中国再不参与世界杯，那世界杯收入会大打折扣。

说实话，这个想法听着挺解气，但真经不起推敲。

我先把话撂这儿：国际足联确实急得跳脚，但他们害怕的是丢钱，不是中国球迷没球看。这中间的区别，大了去了。

什么叫"保送"？那是施舍。

国际足联要是真因为钱，硬塞一个名额给中国队，那就不叫"保送"，叫"自掘坟墓"。世界杯四年一次，全球几十亿人盯着，靠的是公平竞赛那块招牌。你为了几亿美金把招牌砸了，其他大洲的球队答应吗？欧洲那些豪门答应吗？南美那些老牌强队答应吗？

他们不答应。

再说现实数据。目前央视和国际足联的谈判确实僵住了。国际足联开口要2.5到3亿美元，比上届翻了一倍。央视的底线是多少？6000万到8000万美元。两边差了将近三倍，这账怎么算？

央视不傻，这笔买卖要是硬吞下去，净亏十几个亿。

国足没进正赛，比赛全在北京时间的凌晨，广告商投放意愿腰斩再腰斩。花20亿买版权，收回来不到1亿，这不叫做生意，这叫当冤大头。

那国际足联急什么？他们急的不是中国观众看不到球，是钱袋子要瘪了。

中国市场有多大？目前有4家中国企业是世界杯顶级赞助商，海信、蒙牛、万达、联想，总投入超过5亿美元。如果中国大陆连转播都没有，这些品牌的曝光量直接暴跌90%。它们会找国际足联退款、减价、要补偿，这笔账算下来，又是几亿美元打水漂。

还有周边产品。世界杯周边全球销量的25%到30%是中国市场贡献的。转播都没了，周边卖给谁？授权收入再砍2到3亿美元。

版权费、赞助费、授权费，三笔加起来，国际足联的直接损失是7到11亿美元。

这才是他们急得拍桌子的真正原因。

但是，别搞错了。急归急，国际足联不可能因此"保送"中国队。

为什么？因为世界杯的商业逻辑是这样的：转播权卖给全球200多个国家和地区，赞助商来自世界各地，门票卖给全世界的球迷。中国市场再大，也只是其中的一块拼图。为了这一块拼图，去动摇整幅画的根基？不可能。

印度就是个活生生的例子。国际足联最初向印度开价1亿美元，打包两届世界杯版权。结果呢？根本没人买。一路降价到3500万美元，降了65%，到现在还是没成交。

你看，印度市场也不小吧？国际足联给印度"保送"名额了吗？没有。他们宁可不卖，也不会开这个口子。一旦开了，以后其他大洲的市场全跑来要名额，世界杯还怎么搞？

倒是有一件事值得琢磨。

印度转播权卖不出去，中国的也僵着，这传递出一个信号：国际足联那套"狮子大开口"的定价策略，在亚洲市场行不通了。

以前他们觉得，中国14亿人，印度14亿人，这么大的市场，我开多少价你们都得接着。现在发现，不是这么回事。国足没进世界杯，时差不友好，观众热情有限，广告商不买单，你开天价人家真不买了。

这次谈判如果央视最终没买，或者只买了部分场次，那国际足联就得重新思考一个问题：亚洲市场的版权到底值多少钱？

这比"保送中国队"现实得多。

至于"中国不参与世界杯，收入就大打折扣"这个说法，对也不对。

说它对，是因为中国市场的确贡献了很大一块蛋糕。说它不对，是因为世界杯没有中国市场，照样能办，照样赚钱。只是赚得少一点，蛋糕变小一点，但绝对不会垮。

国际足联不会因为少了中国市场的几亿美金就破产。欧洲市场、北美市场、中东市场，都在那里摆着。这届世界杯还是美加墨联合主办，光门票和本地赞助就够他们吃饱了。

那中国足球怎么办？

靠别人施舍，永远别想抬起头来。

2002年打进世界杯那次，全国收视率破40%，单场超3亿人观看。那是自己踢进去的，不是谁送的。那种骄傲，是钱买不来的。

与其指望国际足联"保送"，不如踏踏实实把青训搞好，把联赛搞规范，把足球文化搞起来。什么时候中国队能凭实力再次打进世界杯，那才是真正的扬眉吐气。

靠施舍来的名额，去了也是被人家灌个0比8，丢人现眼。

各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。