现在又出现了一个暴利行业，就是拼豆。感觉像当年的网吧一样，只不过网吧是电子产品，这个比电子产品还伤眼睛。它的主要消费群体是学生，这个群体最容易赚钱，因为学生不懂讲价，随便定价就收钱了。

拼豆这个东西，最早是从欧洲传过来的，起初只是一种儿童益智玩具，主要帮小孩练手部精细动做和颜色辨认。

大概在上世纪末传入中国，在很长一段时间里就是个小众爱好，市面上见得不多，买来给孩子玩的居多。

到了2025年前后，情况完全不同了。年轻人压力大，需要找个地方放松，拼豆恰好切中了这个需求。入门门槛低，买一套材料坐下来，按照图案一粒粒把塑料豆摆好，用烫板定型，一小时左右就能做出成品。

做好的可以当钥匙扣或冰箱贴，往社交平台上一发，自然就有人看、有人点赞。这股热潮受到后疫情时代年轻人减压需求和拼豆本身"即时成就感"的双重推动。

哪怕完全没有手工基础，一小时也能完成一个完整图案，这种反馈让不少人上瘾，大学生群体中甚至形成了专门的爱好者群组。

抖音上"拼豆"话题播放量超过80亿次，小红书相关内容浏览量达数十亿，淘宝拼豆材料包月销突破十万件，入选了当年的年度热销商品榜单。

线上热度带动了线下开店潮。义乌的拼豆材料工厂订单翻倍，全国手作体验店纷纷引入拼豆项目，相关门店数量据报道超过1.8万家，2025年全国市场规模估算已达约十亿元。

同时，《永夜星河》等热门影视剧的粉丝自发制作拼豆周边，将角色图案排列成挂件，在社交媒体上引发大规模跟风，进一步推高了市场热度。

上海虹口区四川北路有一家叫"101造物社"的体验店，店主叫沈嘉麟，当时29岁。沈嘉麟把套餐定在一小时34.9元、全天137.5元。

价格不算低，周末客人照样排队，大学生和情侣占多数，单日接客有时超过两百人。接受媒体采访时，沈嘉麟说，门店主要成本不是材料，是租金和人工，拼豆材料本身批量采购下来很廉价。

据行业人士估算，拼豆门店毛利率普遍在50%以上。广州某热门商圈的拼豆店，有人估算单店月营收能达到八万元左右，在小型体验业态里算相当可观。

北京西直门附近也有类似的拼豆店，工作日相对清静，一到周末几乎坐满，学生客群是绝对主力。

一些店主坦言，节假日加价是普遍做法，称之为节假日服务费，但这个收费往往没有贴在显眼的地方，顾客结账时才发现价格对不上。

顾客的心理是复杂的：当场说出来，怕店主翻脸，觉得麻烦；忍了走人，又觉得不值当。有学生事后和朋友提起，才发现同学中多人都有过类似经历，这类事积少成多，口碑就悄悄坏了。

定价不透明、随意加价、材料费单独计收，这些做法在不少门店都存在。学生消费者大多不熟悉这一套，当场也不好意思理论，被多收了三五块钱往往只能忍了。

短期看，店主多收了点小钱，但口碑是积累起来的，这种事在同学圈子里一传开，影响是长远的。有店主后来回头看，才意识到，定价混乱带来的短期收益，远远抵不上口碑损失的长期代价。

2026年春节过后，拼豆行业的竟争明显加剧。各家门店团购价从此前的25到30元每小时，压到了15元左右，全天包时套餐也大幅缩水，复购率普遍下滑。

靠初期热度和混乱定价赚快钱的门店，开始感受到压力。而坚持明码实价、附加服务做得扎实的门店，反倒在内卷里活得相对稳当，靠老客带新客，慢慢积累出口碑。

2026年初，部分地方市场监管部门也开始关注体验类消费场所的定价透明度问题，要求门店在显眼位置公示收费标准，包括节假日加价是否合规。

有财经媒体专题讨论"拼豆算不算暴利生意"，评论区反响热烈，消费者看法不一，但有一点比较集中、

收费可以，别乱收，尤其是对学生群体随意多算钱，这种事迟早会有说法。