这下闹热了，中国这边还没有搞定，印度又跳出来说：我也不干了！路透社5月4日最新报道：下个月就要开幕的2026美加墨世界杯，出现了一个特别尴尬的局面，全球人口最多的两个国家，中国和印度，至今都没有与FIFA敲定官方转播权！

这不是谁赌气的问题。这是两个加起来快三十亿人的市场，集体不买单了。

国际足联这回是真的踢到了铁板。先说印度那边，信实-迪士尼合资公司直接甩了个2000万美元的报价出来，把FIFA给气够呛。要知道，2022年卡塔尔世界杯，印度可是花了6000万美元拿下的转播权。这砍价幅度，说是腰斩都算客气了，直接从大腿根往下砍。


FIFA当然不乐意。他们一开始可是冲着1亿美元去的，捆绑2026和2030两届，打包卖。但现实很快打了脸。印度人算了一笔账：这次比赛在美国、加拿大、墨西哥办，印度时间是凌晨，谁半夜爬起来看球？板球才是印度的国民运动，足球本来就是个细分市场，再加上广告市场因为中东局势萎靡不振，2000万美元已经是很给面子了。


索尼更干脆，谈了谈，觉得不划算，直接走人了。现在印度那边就剩信实-迪士尼一家在谈，局面就是：我就出这么多，你爱卖不卖。

中国这边的事，说来更戳心窝子。

国际足联向央视开出的价码，据传高达3亿美元。对比一下，上一届央视花的钱大概在8000万美元到1亿出头的样子，这回直接翻了将近三倍。更关键的是，以往世界杯央视都是提前很久敲定版权，开赛前好几周就开始铺天盖地打广告招商。现在倒好，距离6月11日揭幕战只剩五个星期，一点动静没有。

有人可能会说，不就是钱的事吗？还真不全是。

中国球迷这回的反应挺有意思。网上一搜，大部分人站央视，话糙理不糙：比赛在北京时间凌晨，谁看？再说了，中国队又没去，我们给谁加油？这话听着扎心，但实在。2022年卡塔尔世界杯，中国贡献了全球数字平台将近一半的观看时长，那是真热情。可那是晚上黄金时间，这回是凌晨三四点，完全两码事。

香港《南华早报》的报道里提到一个细节：往届这时候，央视早开始预热了，各种宣传片、赞助商广告铺天盖地。今年呢？安静得有点诡异。这种安静，其实就是市场最真实的表态——你FIFA要涨价，但我们觉得不值这个价。

说白了，这就是一场博弈。而且有意思的是，两边都有底气。

FIFA的底气在哪？世界杯是全球顶级IP，不愁卖。他们已经跟全球175个国家和地区的转播商签了协议。中印虽然是大市场，但不是没得谈。

中印的底气呢？时差。这是硬伤，不是靠吹能吹没的。印度那边比赛在半夜，中国这边在后半夜到清晨，黄金时段的比赛寥寥无几。收视率注定打折扣，广告商也不是傻子。央视要是花3亿美元买回来，大半夜播，广告卖给谁？


说到这，我想起一个词：价值回归。以前FIFA说多少就是多少，各国家电视台咬着牙也得买，不然全国人民看不上球，那责任谁担？可这回不一样了。时间不对，球队缺席，观众热情不足，你凭什么还要涨价？

这不是小气。这是算得过账和算不过账的区别。

有个业内人士用了个挺形象的比喻，这事儿像下棋下到了残局，不是死局，但剩下的几步得走得特别小心。FIFA肯定不想丢掉中印这两个市场，这是全球最大的球迷基数。但中印也不想让FIFA觉得“你们肯定会妥协”。


现在的情况是：FIFA已经从1亿美元的要价大幅下调了，但还是不接印度2000万美元的茬。中国这边，3亿美元和8000万美元的预期差距，中间隔着一条银河系。

说白了，FIFA得想清楚一件事：你们那个3亿美元的价格，是按2022年的行情定的。可2026年的行情变了——时差没了黄金档，中国队没出线，全球经济也不比四年前。几样加在一起，这价格就该打折。

反过来说，中印这边也得想清楚：世界杯毕竟是世界杯，四年一次，真要谈崩了，FIFA固然肉疼，但老百姓看不上球，这股火往谁身上撒？

残局阶段，就看谁先眨眼了。

不过说真的，看着这一幕还挺解气的。以前都是FIFA拿着喇叭喊价，各国家电台排队交钱。这回两个人口大国同时说“不买了”，起码说明一件事，不当冤大头，从你我做起。

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